Tráfico. La dgt gastará casi 1,5 millones en llevar el “efecto mariposa” a sus campañas de 2015

La Dirección General de Tráfico (DGT) invertirá 1.452.000 euros este año en campañas de divulgación de la seguridad vial, en las que apostará por la idea del “efecto mariposa”, es decir, que cualquier acción individual repercute no sólo en la seguridad vial, sino también al conjunto de la sociedad.
De esta forma, Tráfico asimila el concepto de la teoría del caos del “efecto mariposa”, formulada por el matemático y meteorólogo estadounidense Edward Lorenz con la pregunta “¿puede el aleteo de una mariposa en Brasil producir un tornado en Texas?”.
La DGT ha adjudicado las campañas a Ogilvy&Mather Publicidad, que diseñará la estrategia, el concepto de comunicación, la creatividad y la producción de piezas publicitarias, según el anuncio de adjudicación del contrato, publicado este sábado en el Boletín Oficial del Estado (BOE) y recogido por Servimedia.
El organismo dirigido por María Seguí señala en el pliego de condiciones técnicas del contrato que las campañas deben “reflejar algo similar a un ‘efecto mariposa’, generador de beneficios sociales añadidos en diferentes ámbitos: sanidad, educación, infraestructuras, servicios sociales, servicios de urgencias, economía, medio ambiente...”.
“Este 'efecto mariposa' se resume en que cada acción individual tiene un efecto inmediato en el sistema que compone la seguridad vial, lo que equivale a una mejora del bienestar social. Así, respetar las normas supone no sólo beneficios para tu salud, sino que beneficias a otros, a personas anónimas y a la sociedad”, añade.
1% DEL PIB
Por otro lado, la DGT señala en el pliego, al que tuvo acceso Servimedia, que las consecuencias de los siniestros en las carreteras y las ciudades tienen su reflejo en la economía: “Cada año, 10.000 millones de euros se destinan a paliar los daños causados por los accidentes de tráfico. Tal cantidad supone el 1% del PIB nacional”, apunta.
De esta forma, y “en un escenario ideal con la Visión Cero Accidentes”, la DGT recalca que ese 1% del PIB podría destinarse a otras áreas. Además, menciona el porcentaje del PIB anual invertido por el Estado en otros campos, como sanidad (9%), educación (4,3%), I+D (1,3%), medio ambiente (0,8%) y cooperación internacional (0,2%).
“Incrementar en un 1% cualquiera de las materias citadas supondría un salto cuantitativo y cualitativo en todo el panorama nacional. Tu papel es importante: formas parte de una cadena de eslabones que, si se activa de forma apropiada, produce un efecto mariposa enriquecedor. Puedes contribuir a redistribuir ese 1% en otras áreas más productivas, con mucho impacto social. El 'efecto mariposa' deja rastro e incide en una mejora general para el grupo, para la sociedad en la que vives”, apostilla.
Con esto, la DGT indica que el “público objetivo” de las campañas incluye a toda la población mayor de 16 años en las acciones genéricas, en tanto que el “público diana” incluye a conductores, motoristas, ciclistas y peatones.