La Comisión Europea (CE) dio este lunes luz verde a la operación por la que la firma brasileña de cosméticos Natura adquirirá Avon, su competidora estadounidense, al concluir que no plantea conflictos de competencia. Bruselas precisó que la compra generará un incremento "moderado" en las cuotas de mercado, y puso el acento sobre las posiciones de mercado combinadas "limitadas" en términos generales de las firmas "en los pocos mercados afectados".
La operación ha obtenido la aprobación de la CE después de que esta reconociese en un comunicado que las actividades de las empresas se solapan en varias categorías de productos de belleza y cuidado personal. Avon es un fabricante y proveedor global de productos de belleza y cuidado personal, principalmente, mediante la venta directa. Por su parte, Natura también es un productor y suministrador mundial de productos de belleza y cuidado personal, activo en el Espacio Económico Europeo bajo marcas como "The Body Shop" y "Aesop", y a través de puntos de venta dedicados.
Según el pacto, una nueva sociedad, denominada Natura & Co o Natura Holding, será la titular de las acciones de Natura y Avon, cuyas operaciones y negocios serán combinados. Los actuales accionistas de Natura tendrán el 76 % de la nueva empresa, mientras que el 24 % restante estará en manos de los actuales accionistas del fabricante estadounidense. Una vez concluida la transacción, Natura & Co pasará a ser el cuarto mayor grupo exclusivo de belleza en el mundo.
Natura y Avon contarán juntas con 6,3 millones de representantes y consultoras, 3.200 tiendas en diversos países del mundo y una facturación anual superior a los 10.000 millones de dólares. Por su parte, la CE comunicó que la operación se examinó mediante el procedimiento habitual de revisión de fusiones.
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