La cesta de la compra mundial: las marcas que más eligen los consumidores

Hay una serie de marcas que los consumidores, independientemente de donde su país de residencia, compran sin cesar. Se trata de marcas mundiales que constituyen el grueso de la mayoría de cestas de la compra y que llevan años en los hogares de todo el mundo. Hablamos de las marcas más elegidas por los consumidores, un ranking que elabora cada año Kantar Worldpanel con las firmas que fueron elegidas o compradas más de 1.000 millones de veces en 2017.

Y en este ranking, el ganador vuelve a ser el que lo lleva siendo en los seis últimos años. Coca Cola es la marca más elegida por los consumidores mundiales, pues el año pasado fue recogida de los estantes 5.800 millones de veces. Esto supone que tiene una penetración de más del 40% en todo el mundo, es decir, casi la mitad de la población la consume. Cada consumidor la compró 12,7 veces en 2017.

Por Cristina G. Bolinches

Mira también

Norges Bank vuelve a creer en Dia: eleva su inversión tras la caída de resultados

Por su parte, completan el podium Colgate, que queda en segunda posición, siendo elegida 5,8 veces por cada consumidor al año, aunque su penetración mucho mayor (supera el 60%); y Maggi, que se queda en tercera posición con una penetración del 30%.

Como señala Kantar, seis de las 17 marcas más elegidas pertenecen al grupo Unilever, que lidera el ranking de empresas distribuidoras. Sunsilk, Lux, Dove, Knorr o Lifebuoy pertenecen a este conglomerado, mientras que Indofood tiene representación con Nescafé, Lay's, Pepsi e Indomie, marcas que son muy famosas sobre todo en Asia. 

El estudio resalta que cada vez las marcas locales van ganando más peso en la cesta de la compra. Los consumidores las eligen por encima de las globales, y ya acaparan más del 64% del gasto, frente al 35,4% de las globales. Una tendencia que Kantar prevé que se prolongue en el tiempo.

A pesar de ello, las marcas globales siguen siendo muy fuertes, sobre todo en lo referente limpieza del hogar y cuidado personal y belleza, donde acaparan el 47% y el 58% de la cuota de mercado, respectivamente. Por el contrario, las marcas que se compran diariamente, las de los productos más recurrentes, son en el 80% de las ocasiones locales.