La firma de moda Zara es la única marca española que consigue posicionarse en el 'top 100' del ranking de marcas mundiales más valiosas 2022 elaborado por la consultora Kantar. Mantiene su puesto del año pasado, el 83º, al anotarse un crecimiento del 19% de su valor y alcanzar los 25.400 millones de dólares (24.270 millones de euros). La marca de Amancio Ortega lidera, junto a Microsoft e IBM, el nuevo índice 'Kantar Sustainability BrandZ', centrado en la sostenibilidad de las marcas, que en el caso de la empresa del grupo Inditex ya representa el 3% del valor de la marca con expectativas de que aumente.
Los gigantes tecnológicos Apple y Google se han coronado como las dos marcas más valiosas del mundo, desbancando a la multinacional de comercio electrónico Amazon, según este estudio anual que alcanza su decimoséptima edición. Apple ha aumentado su valoración un 55% en comparación con el año anterior hasta alcanzar los 947.062 millones de dólares (908.460 millones de euros), lo que le permite ascender una posición y hacerse con el primer puesto.
Por su parte, Google también mejora un lugar respecto a la clasificación del año anterior tras incrementar su valor de marca un 79%, alcanzando los 819.573 millones de dólares (786.037 millones de euros). Amazon, que en la última edición se situaba como la empresa más valiosa del mundo, cae dos posiciones en la lista pese a que su valor aumentó un 3% hasta situarse en 705.646 millones de dólares (676.983 millones de euros).
Las diez primeras posiciones del índice las completan las estadounidenses Microsoft (4), McDonald's (6), Visa (7) y Facebook (8), las chinas Tencent (5) y Alibaba (9), y la firma de lujo francesa Louis Vuitton (10), la primera compañía europea en la clasificación. Pese a la situación de incertidumbre actual, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado un 23% respecto al año anterior, hasta alcanzar los 8,7 billones de dólares (8,4 billones de euros).
En este sentido, 37 marcas han sido capaces de mejorar su posición en comparación con hace un año, en un ranking en el que más del 75 % de las empresas presentes en él son estadounidenses. Entre ellas, la consultora destaca el comportamiento del fabricante de vehículos estadounidense Tesla, que avanza desde la posición 47 hasta la 29, gracias al crecimiento del mercado de vehículos eléctricos a nivel mundial.
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