En busca del turista extranjero para La Palma con una campaña de 121.000€ 

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) y el Cabildo de La Palma han anunciado el lanzamiento de una campaña de publicidad internacional para reactivar la llegada de turistas extranjeros a la isla que tendrá un coste de unos 121.000 euros. Alemania, Reino Unido, Francia, Suiza, Bélgica y Países Bajos son los mercados en los que estará activa la campaña por ser los principales emisores de turistas internacionales y contar con vuelos directos a la misma, lo que justifica su elección. El acceso será a través de Tripadvisor y Expedia. Esta medida forma parte del plan "La palma renace" cuyo objetivo principal es la recuperación económica tras la crisis derivada por la erupción del volcán

La campaña está dirigida, principalmente, a los usuarios de los países mencionados que están activamente buscando información sobre viajes en ambas plataformas, pero que aún no han elegido destino para esta primavera/verano y tienen interés en viajar a destinos competidores. Y, adicionalmente, a viajeros interesados en turismo activo, de naturaleza o deportivo, entre otros.

Esta campaña supone una acción más de Turespaña dentro de las medidas llevadas a cabo por el ministerio de Industria, Comercio y Turismo dentro del plan 'La Palma Renace'. Una iniciativa conjunta de los Gobiernos de España y Canarias para acelerar la recuperación de la actividad turística en la isla y de ayudar a los negocios locales del sector, tras la erupción del volcán de Cumbre Vieja. El Cabildo de La Palma ha colaborado en la campaña elaborando creatividades y contenidos.

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En ambos casos se utilizarán banners en las páginas de Expedia y Tripadvisor que llevan a los usuarios a una página (landig page) con contenido inspiracional sobre La Palma.  En el caso de la plataforma Tripadvisor, para los mercados de Alemania, Reino Unido y Suiza, la página ofrecerá, además, contenido existente en la propia plataforma, junto con comentarios de sus usuarios sobre distintos aspectos relevantes de la oferta turística de la isla.  En Expedia, la 'landing page', además del contenido inspiracional, permitirá reservar vuelos a La Palma o/y hoteles de la isla desde los mercados de Alemania, Francia, Bélgica y Países Bajos.

Turespaña, además, tiene previsto cerca de 40 acciones de promoción de la Isla de La Palma, en 2022, a través de la red de consejerías de turismo en el exterior para impulsar y reactivar el deseo de viajar a La Palma y lograr que la isla sea un destino preferente, un lugar distinto, lleno de naturaleza y experiencias sostenibles.