El juego online, en el disparadero

Garzón abre una 'guerra' con equipos de fútbol y medios por su plan antiapuestas

Imagen de un encuentro entre el Real Madrid y el Atlético. / EFE
Imagen de un encuentro entre el Real Madrid y el Atlético. / EFE

El Ministerio de Consumo se prepara para una guerra total con todos los sectores que reciben gran parte de sus ingresos de las casas de apuestas de juego online. El gran Real Decreto que prepara el departamento que dirige Alberto Garzón va a afectar a muchos ámbitos que cuentan en la actualidad con publicidad de apuestas en Internet, con contratos muy bien remunerados a cambio de mostrar a las marcas del sector. Pero quienes más van a notar las limitaciones que quiere sacar adelante el Gobierno de coalición de PSOE y Unidas Podemos son los medios de comunicación y los clubes de fútbol. Dos actores a los que la nueva regulación les puede suponer un fuerte impacto económico en sus cuentas de resultados. Porque, actualmente, son los principales vehículos de transmisión de la actividad de este negocio.

Hoy en día, la mayoría de equipos portan en la camiseta o el pantalón de su equipación oficial el logo y el eslogan de las empresas del juego online. Algunos incluso tienen como patrocinador principal a una firma especializada del sector, por lo que sus jugadores más mediáticos también terminan 'implicados' en algunas campañas para así vender mejor a la marca. Esto ha motivado que el Ministerio esté estudiando cómo afectará la nueva ley a los clubes profesionales, que también son un actor importante que puede tener influencia en la redacción final de la regulación. Algo que se espera que hagan también las empresas, que ahora disfrutan de una gran exposición en parte a estos patrocinios. Y que en cada partido pueden ver millones de personas en todo el mundo. 

Esto también salpicará a la Liga de Fútbol Profesional, organizadora de la Primera y Segunda y patronal de los clubes, que está presidida por Javier Tebas. Fuentes de LaLiga explican que por el momento no han sido citados por Garzón para exponerles cómo les afectaría la nueva regulación, pero sí aseguran que están estudiando maneras de "autoregulación" de su ámbito. Entre las medidas que se están discutiendo está el que la publicidad de las camisetas solo se pueda portar en unos horarios de partidos determinados, que esta se muestre en pantalones o mangas, o que los espacios que recomiendan a qué cuota jugársela se vean solo en determinados mercados internacionales y en horas más concretas. Lo que no apoyarán es una "prohibición total" de estos anuncios, señalan las mismas fuentes. 

Televisiones y medios, los más afectados

La primera gran medida para prohibir toda publicidad de juego online salvo en el tramo que va de la 1 a las 5 de la madrugada es la que puede generar un importante 'roto' a televisiones y radios. Actualmente, gran parte de los anuncios que se pueden ver y escuchar en medios audiovisuales dentro de sus horarios de máxima audiencia corresponden a las casas de apuestas que operan principalmente en Internet. Algo que ocurre sobre todo cuando la emisión corresponde a grandes eventos deportivos, como partidos de fútbol de Liga, Copa del Rey o Champions League. Y que no se limita solo al spot o a la cuña, sino que incluso se hace a través de microespacios donde se dan consejos para jugársela en una apuesta concreta u otra. 

En lo que respecta a las televisiones en abierto, los espacios publicitarios tienen su pico fuera del horario infantil, especialmente en el correspondiente al 'prime time'. Unos anuncios que supusieron múltiples críticas a las empresas por su estrategia de incitar a jugar online de una manera tan agresiva, para lo cual utilizaban a caras famosas que daban aún más visibilidad a su producto. Lo que motivó cambios en los mismos con el paso del tiempo, como se puede ver en la actualidad.

En las de pago la situación es muy distinta. Sobre todo en aquellas que tienen los derechos para emitir los partidos de fútbol, ya sean de la Liga española o de otros países. La mayoría de anuncios que se ofrecen durante todo el fin de semana en los descansos de los encuentros de Primera o Segunda División son de casas de apuestas con servicio online. A los que se suele sumar un pequeño programa para aconsejar sobre cuáles son las ofertas que más dinero pueden reportar al jugador. También se recomienda qué cuota puede interesar más si se invierten entre 1 y 10 euros a que haya un gol de un equipo o a que otro disponga de más córners que el rival. 

Pero si hay un sector que va a notar por completo esta nueva normativa es el de las radios. Los espacios macrodeportivos que retransmiten todos los partidos, especialmente con programas que duran más de 12 horas los fines de semana, ofrecen de manera constante cuñas o locuciones relacionadas con las apuestas. Ya sean tan solo anuncios en los que se da difusión al nombre y la actividad de la empresa, o recomendaciones para invertir en cuotas de encuentros de fútbol que se estén disputando en ese momento o vayan a celebrarse poco después. Es decir, gran parte de los ingresos con los que cuentan provienen de estas empresas. Lo que explica que también empleen a sus comunicadores más conocidos para que pongan voz a lo que tenga que ver con esta actividad. 

Fuentes del Ministerio aseguran que tienen previsto empezar las conversaciones con los medios de comunicación en breve. El departamento tiene asumido que el sector es uno de los "grandes afectados" de las medidas que contendrá el Real Decreto. Algo en lo que coinciden fuentes de LaLiga, que prevén un "afectación brutal" para todas las teles y radios que perciben ingresos por publicitar a estas empresas del juego online. Lo mismo que ocurrirá con los equipos de fútbol. Por eso, Garzón y los suyos son conscientes de que habrá presiones contra sus planes. Aunque aseguran no estar muy preocupados, ya que es un proyecto del gobierno de coalición, no de un solo ministerio.

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