Atresmedia lanza nuevas webs, centradas en el consumo móvil y con el vídeo como "contenido rey"

Así lo ha explicado el director general de Atresmedia digital, José Manuel González Pacheco, durante la presentación de las webs este jueves 19 de mayo en Madrid.

El consejero delegado de Atresmedia, Silvio González, ha destacado la integración de la publicidad en el nuevo diseño. Para González, las nuevas webs son un "intento de que todos los anunciantes sepan que tienen una forma de comunicar sus productos útil, efectiva y muy importante en un entorno seguro". "Sus marcas no van a salir perjudicadas", ha comentado, al mismo tiempo que ha añadido que el proyecto tiene como objetivo que el "ecosistema digital" sea "rentable", es decir, que tenga "un sentido económico".

Las nuevas webs del grupo de comunicación, que han sido lanzadas este mismo jueves 19 de mayo, se han basado en cuatro puntos. En primer lugar, ha tenido en cuenta la movilidad, ya que, según ha comentado González Pacheco, ha habido una evolución en el consumo móvil. Tal y como ha indicado, un 60% de la audiencia digital del grupo proviene de dispositivos móviles. Dentro del diseño, también se ha dado prioridad al concepto de "cómo llegan esos contenidos" al usuario, es decir, a las redes sociales, según explica el director del área digital de Atresmedia.

En este sentido, González Pacheco ha incidido en la idea de que el contenido sea accesible y esté adaptado al usuario. Por este motivo, Atresmedia ha incorporado un diseño 'responsive' para móviles, en el que se dé prioridad al grafismo y al vídeo con un "diseño único y homogéneo", según ha señalado.

En tercer lugar, el proyecto se ha creado a partir del "contenido rey", el vídeo, según ha declarado el director, que ha comentado que las nuevas webs darán "prioridad y preponderancia a la visualización del vídeo", con un reproductor más grande, sencillo y útil.

Por último, se ha creado un nuevo diseño para que la experiencia del usuario sea "única", según prosigue González Pacheco. Por ejemplo, los nuevos 'sites' del grupo tendrán imágenes y títulos más grandes, un "diseño mucho más limpio", una reducción de los puntos de entrada para que se cree así empatía con el usuario, y atajos a los "temas más calientes", según ha descrito González Pacheco. Este nuevo reediseño también se ha puesto en marcha para las páginas de actualización informativa.

González Pacheco también ha destacado la renovación de la plataforma tecnológica de las webs. Así, Atresmedia ha renovado el gestor de contenidos, ha "evolucionado" el player de vídeo, construido en HTML5 para que éste se reproduzca en función de la pantalla y el tipo de conexión a Internet, y por tanto, pueda verse en calidad SD, HD y hasta en 4K. Asimismo, ha incorporado "funcionalidades de vídeo 'streaming' y vídeo catch-up avanzadas", tal y como declara el director.

No sólo se ha cambiado el diseño en las webs, sino que se han ampliado los contenidos digitales, antes "limitados", según dice Pacheco, quien añade que este nuevo diseño "puntero" permitirá, con más "comodidad, rapidez y flexibilidad, llevar a cabo acciones digitales de contenidos transmedia", pero también de infografías, virtual reality, storytelling, vídeos sensoriales --en los que el grupo se halla trabajando-- y vídeos grabados en 360º. En esta línea, Atresmedia ha lanzado la web http://www.atres60.com/, donde el usuario podrá acceder a vídeos que sirvan de prolongación de los prgogramas, explica el director.

DISEÑO Y PUBLICIDAD

Pacheco también ha recalcado que el nuevo diseño también ha tenido en consideración la publicidad, "en la forma en cómo los usuarios acceden y valoran la publicidad". De hecho, según ha destacado, en este nuevo diseño están "integrados nuevos formatos, sobre todo en el apartado de la publicidad gráfica".

La idea, como bien ha indicado el director, es "generar mayor vinculación" de los usuarios en el consumo de las propiedades de Atresmedi a, así como "que las marcas se encuentren en un entorno visualmente mucho más atractivo y con muchísimas más posibilidades desde el punto de vista de la comunicación de sus productos".