El plan se concibe como una hoja de ruta para mejorar el posicionamiento de la ciudad en el mercado turístico nacional e internacional, en un contexto en el que España se sitúa como el segundo país del mundo más competitivo en el sector turístico -sólo por detrás de Estados Unidos- y la ciudad de Murcia, la séptima capital de España, ha superado por primera vez en su historia las 600.000 pernoctaciones anuales.
En 2016, el municipio recibió a 426.184 turistas, lo que ha supuesto un incremento del 19,4 por ciento con respecto al ejercicio anterior. El número de pernoctaciones ascendió a 686.976, un 18,8 por ciento más que el año anterior, lo que ha supuesto la declaración de Murcia como 'zona de gran afluencia turística', según han informado fuentes municipales.
'DESTINO MURCIA'
"Hay ciudades con proyecto y ciudades sin proyecto. En Murcia contamos con una visión colectiva basada en la idiosincrasia única de nuestra tierra: el valor paisajístico y natural de la Huerta, el río como elemento vertebrador de la ciudad, la riqueza de nuestra historia y cultura, la vida de las calles y plazas de la ciudad* Es una apuesta por la esencia más pura y las raíces de Murcia, sin renunciar a la modernidad", ha destacado José Ballesta.
El alcalde ha añadido que "el destino Murcia se va a distinguir con proyectos únicos basados en la personalidad y las raíces históricas de nuestra tierra como 'Murcia Río', el Plan de Acción de la Huerta, 'Murcia Medieval' -que va a poner en valor el yacimiento de San Esteban, el conjunto histórico de Monteagudo o la muralla de Santa Eulalia- y ese concepto que denominamos 'Murcia Viva', con más de 5.000 eventos anuales en las calles y plazas de la ciudad de Murcia".
"Son proyectos trasformadores de la ciudad, que ofrecen también un nuevo modelo de turismo cultural e histórico en Murcia", ha agregado.
PARTICIPACIÓN Y SOSTENIBILIDAD
El Plan Operativo de Desarrollo Turístico de Murcia 2017-2020 es una guía de trabajo con actuaciones concretas para proyectar a Murcia como destino turístico de referencia del Arco mediterráneo europeo. Este documento orienta el proceso de desarrollo del turismo, bajo un modelo inteligente, en el marco de la participación y la sostenibilidad.
Establece tres objetivos prioritarios: mejorar el posicionamiento de la ciudad en el mercado turístico nacional e internacional, consolidar el crecimiento de la afluencia turística e incrementar la duración de la estancia y el gasto turístico, y mejorar la competitividad del sector y la calidad de vida en el municipio.
El Plan Operativo recoge una metodología y un calendario y programa de actuaciones concreto para el desarrollo de las 47 acciones, que se han articulado en cuatro líneas de trabajo como son gestión de Murcia como destino turístico, mejora de la competitividad, desarrollo de productos turísticos y promoción y comercialización.
El Plan pretende incrementar el número de visitantes al municipio de Murcia en un 19,5 por ciento en el periodo 2017-2020, alcanzando los 500.000 turistas en 2020; así como la estancia media en el municipio de Murcia, pasando de 1,62 días en 2016 a 1,7 días en 2020; además de las pernoctaciones en los establecimientos hoteleros del municipio de Murcia entre 2017-2020 un 25,3 por ciento, llegando a las 850.000 pernoctaciones en 2020.
Entre los mercados estratégicos para el municipio de Murcia por su volumen actual, el Plan recoge a la Comunidad Valenciana, Madrid y Aragón entre los nacionales y a reino Unido, Italia, Francia y Alemania entre los internacionales.
El documento señala como mercados con un 'alto potencial' a medio plazo a Andalucía, Castilla-La Mancha y Cataluña, así como Países Bajos y Países Nórdicos.
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