Se avecina un eurodrama. TVE está decidiendo el nombre de su próximo representante en Eurovisión. Suenan artistas tan diversos como María Isabel (antes muerta que sencilla, uy, que sencilla), Marta Sánchez, Abraham Mateo e incluso Mago de Oz. Aunque la cadena pública, para aprovechar el eurofestival como aliado de su imagen de marca, debe evitar caer (otra vez) en errores de manual para estar a la altura del mayor espectáculo televisivo del viejo continente.
1. Error por imitación
La candidatura española suele sufrir una especie de síndrome perverso de querer repetir aquello que ha funcionado antes en Eurovisión. Casi siempre llegamos tarde. Muy tarde. No hay que copiar lo que ya está hecho y fue un éxito en el pasado. No te hagas el sueco, si no eres sueco. Lo ideal es apostar por el carácter propio. En Eurovisión las tendencias hay que inventarlas, no imitarlas.
2. Error por spanglish
TVE no debe tener complejos con su propio idioma. Pero Eurovisión no es la OTI y en Europa se habla poco español. Ya no nos entienden ni en Italia. Menos aún si llevamos los temas mal adaptados a la lengua predominante, el inglés. La música es un lenguaje emocional, si una canción ha sido compuesta con una determinada cadencia y un medido léxico, traducir la historia es ir en contra de la esencia del presunto hit. Así es imposible contagiar el mensaje. Que se entienda la canción, vamos. Si apostamos por una canción pop en inglés que sea en inglés de verdad. De lo contrario, presentemos directamente temas latinos.
3. Error por infravaloración
Eurovisión arrasa en audiencias. Pero en TVE sólo parece existir la gran final del eurofestival, los prolegómenos se quedan en un mero trámite. ¿Por qué no aprovechar el tirón durante varios meses para potenciar y acercar la identidad de la cadena pública? Hay que apostar por una candidatura de calidad que orgullezca a la población, que la sienta próxima y participativa. Tal vez sea hora de salir de los despachos, de los intercambios de cromos entre discográficas (ya sean más grandes o pequeñas) y dar la oportunidad a jóvenes promesas con algo especial. Ese debería ser uno objetivo crucial de TVE: descubrir talentos con aspiraciones incluso internacionales, no el último cartucho para relanzar la carrera de un artista en España.
4. Error por egocentrismo
No se debe elegir jamás un candidato sólo por la repercusión en España. Hay que situarse en el contexto de Eurovisión, Se equivocan desde TVE si piensan que multiplicarán audiencias por escoger artistas españoles populares. El poder del eurofestival no lo necesita. La promoción, la participación social y la emoción que transmita la candidatura es lo que provocará mayor interés por parte de la audiencia. En Austria pasaron del 10 por ciento de cuota en 2013 a un 80 por ciento con Conchita Wurst como protagonista.
5. Error por ¿antisociales?
TVE parece no congeniar demasiado con las demás televisiones, ni con la UER (que ya no se creen ni nuestros informativos). Esto dificulta intercambios promocionales que son imprescindibles para generar ‘points’ en países que tradicionalmente nos rehuyen por el juego de afinidades que tan bien controlaba José Luis Uribarri. Ucrania consiguió ganar en 2004 por una gran estrategia publicitaria. Incluso las buenas posiciones que alcanzaron Rosa (2002), Beth (2003) o Ramón (2004) fueron fruto del eco de Operación Triunfo en el Canal Internacional. Ahora, además, son cruciales las redes sociales, fomentando que el público se sienta más involucrado que nunca con el festival y, como consecuencia, si esta circunstancia es bien aprovechada, de la propia televisión pública.
6. Error por prefrabricación
Los grandes vencedores estos años han sido canciones radio-friendly. O lo que es lo mismo: temas perfectos para las emisoras musicales. Es capital que el producto pueda apuntar maneras de éxito dentro y fuera de Eurovisión. Los trajes eurovisivos a medida no existen, son un mito. Es un fallo introducir retales en un tema para convertirlo en eurovisivo. Así sólo se logra un Frankenstein musical. ¿Alguien recuerda alguna candidatura española en los últimos años que fuera un hito de ventas y apariciones de radio? De nuevo, es clave confiar en lo genuino.
7. Error por esteorotipación
Si la canción dice llover, tiene que llover, Si la canción dice amanecer, tiene que desprender una explosión de dorados. Eurovisión es la gran baza para evidenciar la creatividad española en el resto de Europa. Una creatividad que no es obvia ni tópica, que inventa y se atreve con ideas que marcan la diferencia. Por eso mismo, Eurovisión, como espectáculo televisivo global, se merece una candidatura española global: con una puesta en escena que no recuerde a nada y a nadie a través de un artista que transmita un carisma apabullante. Que emocione sin necesidad de muchas más alharacas.
Porque, al final, Eurovisión siempre premia la auténtica personalidad propia. Siempre. Fuera complejos: Eurovisión es más que un programa, es un fenómeno -como el fútbol- y no está siendo exprimido con todo su potencial: una poderosa manera de ilusionar y demostrar la verdadera Marca España musical... y televisiva.
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