En una jornada sobre comercio electrónico en Iese, Lara ha hecho referencia a Nubico, la alianza entre Telefónica y Planeta consistente en una plataforma de libros electrónicos en la nube de acceso ilimitado por una suscripción mensual de ocho euros.
Ha reconocido que esta iniciativa está avanzando "muy lentamente" porque leer un libro requiere más tiempo que ver una serie o película o escuchar música, pero ha pronosticado un futuro de suscripciones que den acceso a todo tipo de contenidos.
Lara ha explicado la transformación digital de Grupo Planeta, adaptando los contenidos a su consumo en pantalla y haciendo libros impresos más interactivos, y ha destacado los buenos resultados que han conseguido explotando los éxitos literarios "en multiplataforma", como ha pasado con la película de la novela 'Palmeras en la nieve' o la serie de 'El tiempo entre costuras', ha ejemplificado.
Gayo ha explicado que, con la diversificación actual del mercado, la rentabilidad no se puede conseguir únicamente con publicidad, sino que es necesaria la suscripción, y que la ventaja competitiva la dan los contenidos locales, la producción propia y la personalización.
Asimismo, ha incidido en la necesidad de una regulación en España que permita el crecimiento ordenado de las diversas opciones de televisión de pago: "Necesitamos una regulación que ayude a desarrollar este mercado, que está explotando; tiene que poner las bases".
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