El empacho del 'Black Friday' no tiene fin. Este lunes se producirán los últimos coletazos de esta nueva tradición importada de los Estados Unidos: el 'Cyber Monday'.
La diferencia entre el 'Black Friday' y el 'Cyber Monday' es el lugar de compra. Mientras que el 'Black Friday' está disponible tanto en tiendas físicas como en comercio electrónico, el 'Cyber Monday' se limita al comercio online.
Si el origen del fenómeno del 'Black Friday' es más o menos conocido, el del lunes cibernético, como también se conoce a este día, es mucho más cercano. Un comunicado de prensa de shop.org acuñó este concepto un 28 de noviembre de 2005. "El lunes cibernético se está convirtiendo rápidamente en uno de los días de compras en línea más grandes del año", rezaba la nota de prensa, que aseguraba que las ventas habían aumentado un 77% entre los minoristas.
Por lo que fue la llegada del comercio electrónico lo que propició el 'Cyber Monday', además de la necesidad de las empresas de librarse de los productos que no habían vendido en el 'Black Friday'. Se podría considerar una prolongación de las ofertas, pero centrado en el comercio online. Por lo que son las grandes superficies o plataformas como Amazon las grandes beneficiadas. Las pequeñas empresas que se están sumando a estas tradiciones no cuentan con páginas webs para realizar estas rebajas.
El fin de una semana de descuentos
Que las sugerentes ofertas se limiten de las 00.00 del domingo a las 00.00 del lunes atrae a más compradores cada año, ya que el 'Black Friday' se extiende durante todo el fin de semana en muchos comercios. O incluso llega antes del mismo viernes. Según un informe publicado por el OBS Business School, en 2015, el 'Cyber Monday' multiplicó por cuatro sus ventas y superó en un 80 % al 'Black Friday'.
La sensación de inmediatez incita a comprar, además de suponer el cierre de las compras prenavideñas. Y eso lo saben los expertos en marketing. Se espera que entre el 'Black Friday' y el 'Cyber Monday' se gesten unas ventas online de 1.267 millones de euros en España, un 13,12% más que lo ingresado en 2015, según un informe de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital).
¿Quién se une al 'Cyber Monday'?
Las grandes superficies tienen más peso en este fecha, debido a que sí disponen de plataformas online para colocar sus productos. La pequeña y mediana empresa se ha unido al viernes negro poco a poco, pero de momento no forman parte de los descuentos del lunes cibernético. Pero tiempo al tiempo.
La tecnología es la joya de la corona del 'Cyber Monday', ya que es lo que los usuarios buscan con más ahínco. Amazon y FNAC dominan la fecha con ofertas muy atractivas. En 2016 FNAC llegó a bajar los precios en algunos productos un 60%. Por su parte, Amazon ofrece una segunda oportunidad a los que se perdieron el 'Black Friday'. En el Amazon Cyber Monday las ofertas irán apareciendo y caducando cada hora. El Corte Inglés y MediaMarkt también se ha unido al fenómeno, entre otros.
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