Antena 3 y cuatro son las cadenas con menor saturación publicitaria

Antena 3 y Cuatro son las cadenas nacionales con menor saturación publicitaria, y Telecinco la que tiene más, según refleja el último ‘Índice de la Televisión’ de Zenith, correspondiente al tercer trimestre de 2012.
La 'saturación publicitaria' mide el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión.
Antena 3 y Cuatro empatan con un 13,5% en el total del día y Telecinco es el canal más saturado, con un 15,7%. laSexta se queda en medio, con un 13,9%. En la franja de ‘prime time’, Antena 3 es la más saturada, con un 24,4%, por delante de Telecinco (23,1%), Cuatro (21,8%) y laSexta (18,6%).
En cuanto al índice de ‘efectividad’ (relación entre el número de spots vistos y el de spots emitidos), Telecinco gana en el tramo de mayor audiencia, con un 2,4%, seguida de Antena 3 (2,0%), Total Autonómicas (1,4%), Cuatro (1,0%) y laSexta (1,9%). La 1 anota un 2,9%, pero su peso publicitario es casi irrelevante.
El capítulo de la ‘volatilidad’ (porcentaje de espectadores que ‘huyen’ de una cadena en los cortes publicitarios) presenta cambios: “Cuatro sobrepasa en este trimestre a laSexta y se sitúa como cadena más volátil de las nacionales, con un 33,2%”, destaca el informe. A laSexta le siguen Cuatro (32,5%), Telecinco (31,9%) y Antena 3. La cadena principal de Planeta es la que mejor retiene a los televidentes en las interrupciones para anuncios, con un 27,2%.
Zenith también resalta que un trimestre más, las cadenas “vuelven a mantener los excelentes resultados de conversión de cuota de audiencia en cuota de GRPs”, con Telecinco y Antena 3 a la cabeza, que para ‘shares’ de 13,1% y 12,1% están consiguiendo cuotas de GRPs del 22,7% y 20,3% total día, respectivamente.