La economía en general permanece estancada y la publicidad, o el gasto que las empresas dedican a anunciarse, es su mejor reflejo. Para empezar este año, la inversión publicitaria arrancó con un ligero recorte del 1% en los tres primeros meses, quedándose en 1.169,8 millones de euros frente a los 1.181,2 del pasado 2010.
En medio de la atonía, los datos recabados por Infoadex confirman las sensaciones más comunes durante los últimos meses: los formatos en papel y el cine andan de capa caída y el audivisual mantiene su hegemonía.
Entre unos y otros, Internet ha comenzado el año con el mejor comportamiento de todo el sector, con un incremento del 18,5% en la inversión efectuada por los anunciantes (de 60 a 71,1 millones de euros). Eso sí, a principios de 2010 el acelerón en la red era de un 36%, el doble de este ejercicio.
Sin embargo, y pese a que Infoadex no recoge todo el espectro de internet, se trata del formato con mejor salud de todos. La televisión también puede sonreír, ya que, con prácticamente la mitad del total de inversión publicitaria en España, se anota un crecimiento del 0,9% interanual, al recabar 589,9 millones frente a los 584,7 de hace un año.
Asimismo, la radio y la publicidad exterior, con subidas del 3,8% y del 1,6%, empezaron el año con buen pie.
Todo lo contrario que la prensa tradicional. Los diarios se dejaron un 10,2% de volumen de facturación (de 244,6 a 219,7 millones), los dominicales un 2,9% (de 14,6 a 14,2) y las revistas un 6,5% (de 89,2 a 83,4).
Mención aparte merece el cine, donde apenas se han recaudado entre enero y marzo 3,6 millones de euros, casi un tercio menos de los 5,3 millones que se obtuvieron al principio del ejercicio precedente.
La tarta televisiva
En cuanto al reparto de la inversión entre las distintas cadenas, las emisoras nacionales en abierto recibieron un 3,6% de dinero más que en el mismo periodo de 2010, mientras que las autonómicas se dejaban un 19,6% de lo sumado doce meses antes.
Los canales de pago, que aún suponen un pequeño 2,4% de la cuota inversora, recibieron un 6,4% más de publicidad.
Hablando de cuotas, el Grupo Telecinco (que en 2011 incorpora a Cuatro) se queda con un 44% del pastel publicitario (hasta los 260 millones de euros). Antena 3, por su parte, gana dos puntos porcentuales en un año y ahora alcanza el 30,2% de la inversión, 178 millones de euros en anuncios.
La Sexta es la que más gana en variación anual, ya que sus 69,2 millones de euros mejoran en un 15% los 60,2 obtenidos en 2010. Veo 7 duplica su bolsa publicitaria y suma ya seis millones de euros.
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