La música es una de las formas artísticas más valiosas para que todos, dentro de nuestra sociedad, conectemos entre nosotros. Su lenguaje universal y su capacidad para emocionarnos convierten a este arte en la forma de expresión predilecta para compartir los sentimientos que no sabemos explicar con palabras, para hacernos entender y para expresar lo insondable en los pocos minutos que dura una canción.
Así, la música está presente en prácticamente todos los momentos de nuestro día a día, siendo muy difícil entender nuestra realidad sin ella. Santander SMUSIC, una iniciativa española ha entendido lo esencial que es la música en nuestras vidas, se presenta ante el público como una nueva herramienta que aporta un inmenso valor en forma de artículos, entrevistas, playlists y múltiples formatos aún por descubrir. La Directora de Marketing en Santander España, Marina Peña Caballero, detalla todo lo que ofrece esta nueva plataforma de contenidos.
El turismo es uno de los motores económicos principales en España. ¿Cuál es el impacto y la influencia que tiene la música en el sector turístico?
Es un hecho que la música ya aporta a la economía española un 0,6% del PIB de forma directa, pero su impacto en el turismo va mucho más allá de lo que mueve la propia industria musical, incluso el evento en sí, ya que el boom de los festivales y conciertos arrastra a miles de fans dispuestos a conocer la ciudad anfitriona, degustar su gastronomía y disfrutar de su oferta hotelera.
¿Es la música en España un factor diferenciador respecto a los reclamos turísticos de otros países?
Sin duda. España siempre ha sido un referente para atraer turismo y desde hace muchos años es habitual, por citar un ejemplo, que los turistas extranjeros que nos visitan pasen por un tablao flamenco. La gran labor de todos nuestros artistas más internacionales, que han dado la vuelta al mundo y contribuido a construir la “marca España”, ha conseguido mantenernos en lo más alto de la industria y que la música en nuestro país sea un claro reclamo para el turismo. De hecho, no es casualidad que seamos el país de Europa con más número de festivales al año y “parada obligada” de cualquier gira internacional. España “está de moda” y nuestra música tiene mucho que ver en ello.
¿De qué forma puede una entidad bancaria aportar valor para que la industria musical potencie al turismo?
El papel del banco en esta nueva andadura es claro y está muy relacionado con nuestra misión: “ayudar a las personas y las empresas a progresar”, la cultura es progreso y la música es nuestra “otra forma” de acercar la cultura y el progreso a la sociedad, apoyar la música es potenciar el turismo y la economía.
Habéis lanzado la plataforma Santander SMUSIC junto a los más grandes de la industria musical nacional e internacional. ¿Qué tipo de contenidos ofrecéis?
Santander SMUSIC es una plataforma de contenidos musicales, únicos y desarrollados por expertos del mundo de la música, para ofrecer en abierto los artículos y entrevistas más auténticos y personales, sesiones especiales de artistas emergentes o ya consolidados de todos los géneros musicales y las playlists más top. Y muchos otros formatos más que iremos descubriendo a lo largo del próximo año.
¿Cuáles son los beneficios exclusivos que tienen los clientes de Banco Santander cuando usen Santander SMUSIC?
Los clientes del Santander tienen beneficios exclusivos, como las pre-ventas en conciertos y festivales, o los descuentos especiales, meet & greet con artistas y muchas otras experiencias... la verdad, es que tener acceso a preventas en conciertos y festivales en un momento en el que los grandes hacen “sold out” en horas ¡es brutal! Acabamos de anunciar la preventa del concierto de Luis Miguel el próximo mes de julio en Madrid y está siendo una auténtica revolución, y lo mismo nos ocurrió con Morat o con los 40 Music Awards Santander. En España tenemos ganas de salir, de vivir la calle, la cultura, de divertirnos, de tener experiencias únicas. Y la música es universal, no entiende de ideologías, de gustos ni colores. La música mueve.
¿Consideráis, desde Banco Santander, que la música es un elemento que ayuda a la sociedad a conectar?
Por supuesto, con todo ello lo que buscamos es conectar con la sociedad desde un lenguaje universal, mucho más emocional y potente. El banco se convierte en un facilitador e impulsor de la cultura que nos permite llegar mejor a nuestros clientes y acercarnos a un tipo de personas que hasta ahora no nos tenía en su mente.
Y para finalizar, ¿de qué otras formas impulsáis la cultura desde Banco Santander?
Banco Santander mantiene un firme compromiso con el progreso y el crecimiento inclusivo y sostenible, con una apuesta pionera y consolidada por la educación, la empleabilidad y el emprendimiento, que desarrolla desde hace más de 27 años y le distingue del resto de entidades financieras del mundo. El banco ha destinado más de 2.200 millones de euros y ha apoyado a más de un millón de personas y empresas a través de acuerdos con más de 1.300 universidades. Además, ha sido reconocido como una de las empresas que más están contribuyendo a cambiar el mundo a mejor, según la lista de la revista Fortune ‘Change the World’ 2023.
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