CRECE LA EFICACIA PUBLICITARIA DE LA TELEVISIÓN

- Según un estudio de Atresmedia Publicidad y Tres14 Research. La eficacia de la televisión como anunciante ha mejorado en los últimos tres años, según un estudio de Atresmedia Publicidad y Tres14 Research.
El informe ha medido la eficacia y rentabilidad que han reportado los distintos medios en los últimos cinco años a 30 marcas.
La televisión logra el 64% en el 'mix' de medios óptimo para alcanzar la máxima notoriedad, la cuota más alta de los últimos años. En este escenario, la pequeña pantalla es capaz de generar en torno a un 75% de notoriedad al anunciante.
“Estos resultados corroboran la necesidad de contar con el medio televisión en las planificaciones para generar un escenario óptimo de notoriedad. De hecho, no contar con este medio en una planificación supone una pérdida de notoriedad del 61%”, señalan los autores.
La televisión genera entre el 80 y el 90% de la notoriedad multimedia. Es el medio con mejores promedios de notoriedad, tanto en niveles bajos como altos de inversión.
El informe pone de manifiesto también que la televisión es el medio que más tarda en saturarse ante niveles altos de inversión.