En la campaña han colaborado, durante varias semanas, más de 500 puntos de venta a nivel nacional de El Corte Inglés e Hipercor, Juguettos, Todojuguete, Toysmaniatic y Toys 'R' Us, donde los niños han depositado aquellos juguetes que querían compartir con otros niños, ofreciéndoles una segunda vida.
Estos juguetes, después de haber pasado por el centro de procesado, en el que se seleccionaban aquellos aptos para seguir jugando, han sido enviados a varias ONG y asociaciones nacionales e internacionales, para entregarlos a miles de niños, con la ayuda de la Fundación SEUR, que se ha encargado del transporte.
En total un 16% de los juguetes recibidos, alrededor de 18 toneladas, han sido destinados al reciclaje, gracias a la colaboración de Fundación ECOTIC. Posteriormente, han sido enviados a los campamentos de refugiados en Sáhara y Atenas, y dentro de España a más de 30 ONG y asociaciones como Ningún Niño Sin Sonrisa, Remar, Joguines Sense Fronteres, Mensajeros de la Paz o la Asociación de Discapacitados Murgio.
El grupo Atresmedia, a través de la emisión de un spot en NeoxKidz y una campaña de radio en Onda Cero, ha sido el encargado de la difusión de la campaña en medios de comunicación, lo que ha permitido que las familias hayan sido más conscientes de la importancia de los juguetes entregados, y que, en muchos casos, hayan preparado los juguetes para su donación, detallando si el juguete tenía algún fallo o con mensajes para felicitar la Navidad a los nuevos dueños.
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