Antena 3, líder en emisión publicitaria

Antena 3 ha variado en el último año su estrategia publicitaria y se ha convertido en la cadena que dedica más tiempo a contenidos comerciales.

Así lo refleja el último ‘Índice trimestral de la televisión’, elaborado por Zenith sobre datos de Kantar Media, correspondiente al periodo enero-marzo de 2015.
En el informe, al que ha tenido acceso Servimedia, se miden parámetros como la ‘saturación publicitaria’, que es el cociente entre el porcentaje de tiempo que dedican las cadenas a publicidad y el porcentaje dedicado solo a contenidos. El máximo permitido por la ley es de 12 minutos de publicidad por cada hora de programación, es decir, una saturación del 20%.
Zenith asegura que en este comienzo de año, “cabe destacar el crecimiento de saturación que presenta Antena 3 con respecto al mismo trimestre del año anterior, que ha pasado de ser la cadena menos saturada tanto en Total Día como en el ‘Prime Time’ a ser la más saturada en ambas franjas”.
En cambio, “Telecinco experimenta un descenso en su saturación que le sitúa como la cadena menos saturada del Prime Time”.
Antena 3 registra una saturación del 12,1% en el Total Día. Es la primera gran cadena nacional en este ranking y solo le supera del resto de operadores el canal de Mediaset FDF (12,5%). Telecinco anota un 11,9%, Cuatro un 10,7% y laSexta un 10,4%.
En el ‘Prime Time’, Antena 3 lidera rozando el límite consentido con un 19,9%, por delante de Comedy Central (17,6%) y FDF (17,3%). De las otras cadenas grandes, Cuatro puntúa con una presión publicitaria del 16,4%, laSexta 16,1% y Telecinco 14,7%.
A nivel global, el número de 'spots' emitidos por el conjunto de la televisión cae un 6% debido al cierre de nueve canales de TDT en mayo de 2014. Antena 3 es la cadena con mayor número de 'spots' emitidos al día (618, por 558 Telecinco), y Telecinco, por su parte, es la que tiene los anuncios con la mayor duración media.