Antena 3 Tv, de "la ruleta de la fortuna" a la fusión con La Sexta

Hace veinte años, tal día como hoy Antena 3Tv comenzaba sus emisiones, abriendo la veda de la televisión privada en España. Ha sido pionera en multitud de eventos: en cotizar en Bolsa, en emitir un debate a la Presidencia del Gobierno, en lanzar mensajes de texto SMS e incluso en retransmitir un Mundial de fútbol. Dos décadas de "innovación, vanguardia tecnológica y apuesta por la información", asegura la cadena de televisión en el dossier de su aniversario. 

Estas dos décadas han dejado frases inolvidables (y también vestuarios). ¿Cómo olvidar el 'así son las cosas y así se las hemos contado' del mediático Ernesto Sáenz de Buruaga o las corbatas de José María Carrascal? En este tiempo, la cadena nos ha dejado programas míticos como 'La ruleta de la fortuna', 'Sorpresa, sorpresa', 'Sabor a ti', 'Lluvia de estrellas', 'Furor', 'Lo que necesitas es amor' o su producto más longevo, 'el Club Megatrix'. Y cómo no hablar de su rama de ficción: las aventuras de la familia 'Simpson', 'Compañeros', 'Aquí no hay quien viva' y 'Farmacia de guardia' (la serie más vista de la historia de España), tienen también el sello tricolor de Antena 3. Pero estos veinte años han dado para mucho, incluso hay sitio para las noticias menos positivas. Sobre todo, en el ámbito del mercado de valores.

Como apunta Manuel Romera, Director del Sector Financiero de IE Bussiness School, "su gestión no es estable lo que, unido a la crisis en el sector publicitario de los últimos tiempos, aumenta su volatilidad, demasiado para los inversores a largo plazo".

A pesar de la llegada de competidores directos al sector (primero Telecinco y más tarde Cuatro o La Sexta), el Grupo Antena 3 logró mantener los buenos resultados económicos. El 2006 fue, sin duda, el mejor ejercicio de su historia, al conseguir un beneficio neto de 290 millones de euros. Sin embargo, a partir de ahí sus cuentas empezaron a adelgazar en la variable más importante, la de los beneficios. En 2007 el beneficio del Grupo presidido por José Manuel Lara se redujo hasta los 200 millones de euros. En doce meses pasó a los 91 millones de euros al cierre del ejercicio de 2008, por el impacto de la crisis publicitaria que atacaba al sector por aquel entonces y durante los próximos meses: entre enero y septiembre de 2009 (el último dato oficial disponible), el Grupo obtuvo 18,9 millones de euros. Antena 3 sobrevivía a la crisis pero perdía fuerza.

Además, el matrimonio de dos de sus competidoras directas empeoraba sus condiciones. Telecinco y Cuatro decidieron hacer pública su unión de fuerzas para reforzar posiciones y poner la primera piedra del nuevo mapa audiovisual español a mediados de diciembre. ¿La reacción de Antena 3? Buscarse a un compañero de viaje y La Sexta fue la elegida. Sin embargo, como apunta Manuel Romera, "La Sexta era una de las pocas opciones que tenía". Con estas fusiones, el mercado quedaría reducido a dos grandes cadenas privadas.

Pero el Grupo de José Manuel Lara aún no puede cantar victoria, porque el acuerdo de fusión no está cerrado. Antena 3 envió el pasado 17 de diciembre a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) un comunicado en el que admitía que el grupo estaba manteniendo conversaciones, aunque por el momento no habían dado ningún fruto.

Antena 3 en el mercado de valores

El 29 de octubre de 2003 la cadena privada saltaba a la Bolsa española. Más de seis años más tarde, la cadena de televisiva mantiene los números positivos. En la sesión de hoy ha conseguido subir un 2,03%, hasta dejar el precio de sus acciones en 8,03 euros. El Director del Sector Financiero de IE Business School asegura que este valor ha conseguido una "rentabilidad media, más o menos cercana a lo que aspiraba". Sin embargo, el experto considera que "es un valor con mucha volatilidad", algo que no termina de convencer a los inversores a largo plazo.

Por ello, Manuel Romera asegura que Antena 3 "necesita la fusión", no sólo por mantener una posición fuerte y competente en el sector sino porque, además, "tiene que ir creando valor, un valor dirigido a la eficiencia y buscando la rentabilidad y el equilibrio".