Autocontrol recibió 19.789 consultas de proyectos de anuncios antes de emitir

Madrid, 14 mar.- La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) revisó en 2012 un total de 19.789 campañas publicitarias antes de su emisión, un 26 por ciento más que en 2011, y atendió 2.571 consultas legales, lo que hacen un total de 22.360 consultas resueltas el año pasado.

Así lo han anunciado hoy el presidente de AUTOCONTROL, Fernando Valdés, y el director general, José Domingo Gómez, quienes han presentado en conferencia de prensa el balance de actividad de 2012 de la asociación.

De los 19.789 anuncios revisados antes de su emisión, el 89,80 por ciento obtuvo un "copy advice" positivo, y no se detectaron problemas respecto al contenido de los correspondientes anuncios.

El "copy advice" es un servicio de consulta voluntario, confidencial y no vinculante, que analiza un proyecto de anuncio antes de su emisión, desde un punto de vista ético y legal.

En el 7,80 por ciento de los casos se recomendó la introducción de modificaciones, las cuales fueron "satisfactoriamente incorporadas" al proyecto publicitario definitivo.

Sólo en un 2,40 por ciento de los casos se aconsejó la no difusión de las campañas consultadas.

A este respecto, el presidente de AUTOCONTROL ha explicado que los datos reflejan la experiencia adquirida por la industria publicitaria en los últimos años de autorregulación, en los cuales ha ido logrando conocer las prácticas permitidas, ajustándose a las normas legales y deontológicas, "sin ser necesaria la recomendación de modificaciones a las propuestas ni la indicación de su no emisión".

España se posiciona como el segundo país de la Unión Europea (solo superada por el Reino Unido) en el que más campañas publicitarias se someten a control previo voluntario antes de su difusión; además, España ha descendido al puesto 14 en cuanto al número de reclamaciones recibidas contra campañas publicitarias ya difundidas.

Así lo ha señalado el presidente de AUTOCONTROL citando el informe anual publicado por la European Advertising Standards Alliance (EASA).

En función del medio de difusión, el número de consultas sobre proyectos de anuncios para televisión fue de 6.336, aumentando un 10 por ciento respecto a 2011.

Le siguen internet y las nuevas tecnologías, el medio que más solicitudes de "copy advice" registra, llegando a las 4.869 consultas previas, lo que supone un aumento del 57 por ciento en relación a 2011.

Por sectores, en 2012 destacan las peticiones sobre publicidad dirigida al público infantil.

Según los responsables de AUTOCONTROL el programa desarrollado conjuntamente con la autoridad audiovisual (SETSI), los operadores de televisión y las asociaciones del sector (jugueteros, videojuegos y FIAB, patronal de la alimentación) ha resultado ser "de enorme eficacia y utilidad".

Así, en 2012 AUTOCONTROL ha revisado, antes de su emisión, el 90 por ciento de la publicidad infantil emitida en televisión (más de 3.000 anuncios).

Esta labor preventiva ha favorecido que en 2012 no se haya presentado ninguna reclamación sobre publicidad de juguetes, videojuegos y/o alimentos dirigida a niños.

En relación al tratamiento de la imagen de la mujer, de los 19.789 anuncios revisados en 2012 por el Gabinete Técnico de AUTOCONTROL, se incluyeron observaciones en 19 anuncios que podrían resultar publicidad discriminatoria para la mujer.

Destaca también el hecho de que AUTOCONTROL ha emitido 4.869 "copy advice" relacionados a proyectos de anuncios sobre publicidad interactiva, lo que supone un aumento del 57 por ciento con respecto a 2011.

De los anuncios revisados, la gran mayoría, es decir, un 93,47 por ciento, obtuvieron un "copy advice" positivo al no apreciarse inconvenientes al contenido del anuncio.

Por último, y como novedad en 2012, fruto de la entrada en vigor del Código sobre las actividades de juego, suscrito con la Dirección General de Ordenación del Juego y los principales operadores (junio 2012), se han solicitado 425 consultas previas, de las cuales el 78,12 por ciento obtuvo un "copy advice" positivo.