Cataluña tendrá su propio egm

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura (FUNDACC) han firmado un acuerdo para la ampliación de la muestra del Estudio General de Medios (EGM) en Cataluña, que se denominará EGM Baròmetre Catalunya.

El acuerdo tendrá una duración inicial de 3 años a partir del 1 de enero de 2013, y prevé que los primeros resultados del nuevo estudio se darán a conocer con la oleada del EGM del próximo abril.
El presidente ejecutivo de AIMC, Carlos Lozano, señaló tras la firma del acuerdo que “la ampliación de la muestra que se conseguirá a partir de este convenio será una gran ayuda tanto para el sector publicitario como para los medios de comunicación, ya que mejorará el conocimiento sobre el consumo de medios en el importante mercado catalán con el rigor técnico y la aceptación por parte del mercado que tiene el EGM establecido desde hace 45 años”.
El director general de FUNDACC, Joan Sabaté, afirmó que “el acuerdo aportará una única cifra de audiencia en el mercado, lo cual facilitará el consenso en el conjunto del sector y permitirá un mejor acceso de los medios de comunicación catalanes, especialmente los de proximidad, al circuito publicitario estatal, favoreciendo así una mayor inversión”.
Con este acuerdo entre AIMC y FUNDACC, todos los agentes implicados en el conocimiento y gestión de los medios de comunicación dispondrán de una perspectiva más amplia profunda del consumo regular de medios en Cataluña y del uso de la lengua en el consumo mediático.
Los procesos de definición y configuración de esta nueva muestra estarán elaborados por los equipos técnicos de ambas instituciones, manteniendo en este punto los aspectos metodológicos vigentes en el EGM.
A partir de este acuerdo, FUNDACC pasará a formar parte de la Junta Directiva de AIMC, donde representará institucionalmente los intereses de los medios de comunicación catalanes de proximidad y velará para que el nuevo EGM Baròmetre Catalunya preserve la visibilidad que ha proporcionado a estos medios el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura.