Tras una década de lucha por la segunda plaza en el mercado de los refrescos, Coca Cola Light superó en 2010 por primera vez a Pepsi en Estados Unidos. Según la revista especializada Beverage Digest, Pepsi perdió un 0,5 por ciento de cuota de mercado, mientras que la bebida de Coca Cola baja en calorías sólo retrocedió un 0,1 por ciento.
Pepsi se impuso a Coca Cola Light en 2009 por última vez, cuando ambas marcas ocupaban casi el 10 por ciento de la cuota de mercado. Ese año, Coca Cola siguió liderando el ránking de ventas con el 17 por ciento de la cuota de mercado.
La estrategia publicitaria de Pepsi durante la Super Bowl está detrás de su caída en ventas, según explican los analistas consultados por The Wall Street Journal. Pepsi renunció a acciones tradicionales en la Super Bowl y lanzó un proyecto caritativo en internet que consistió en dar donaciones a "ideas refrescantes que pueden cambiar el mundo".
Coca Cola, en cambio, comercializó su marca en las últimas cinco ediciones de la Super Bowl tras nueve años sin hacerlo. Por su parte, Coca Cola Light estuvo presente en las últimas cinco galas de los Oscars.
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