Madrid, 18 oct.- El 64 % de las familias españolas con niños de hasta 12 años afirma que realiza consultas en Internet antes de comprar sus juguetes, según el informe que han presentado hoy la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la consultoría de investigación de mercados The Cocktail Analysis.
En el estudio, realizado a partir de entrevistas en los hogares y de casi 900 encuestas "online" a internautas, se revela que las características más buscadas en la red son el precio del juguete (76 %), la edad para la que es adecuado (59 %) y su descripción e información básica (52 %).
El objetivo de la AEFJ es aumentar la ventas de juguetes por Internet, ya que la cifra de ventas online en este sector actualmente es del 23 %.
"La tasa española de acceso a internet es de las más altas de Europa así que pretendemos ampliar las ventas" por esa vía, afirmó el presidente de la AEFJ, José Antonio Pastor.
En el estudio se establece también que los juguetes tecnológicos o los que suponen un alto desembolso son los que más se venden en internet y se define como "potencial nuevo comprador de juguetes en la red" al padre o madre que está acostumbrado a comprar en la red otros productos.
Pastor ha destacado que "el 85 % de los niños de entre 5 y 12 años accede a Internet" y que "la tecnología amplía las capacidades del juguete: de entretener, divertir o enseñar".
El director general de la asociación de publicidad interactiva IAB, Antonio Traugott, ha destacado que "las empresas que no adaptan su negocio a Internet y a los dispositivos móviles están fuera del mercado" y ha señalado la importancia de la red en los procesos de compra.
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