El enoturismo en Rioja tuvo un impacto económico superior a los 155 millones de euros, casi un 50% más que en 2021, según la Memoria Anual 2022, publicada hoy por el Consejo Regulador, que recoge que Rioja recibió 748.345 visitas el año pasado, un 62,64% más que el año anterior.
Ello hace que Rioja vuelve a posicionarse como referente y motor de la actividad enoturística española. Consolida así su recuperación en el ámbito del enoturismo, recortando cada vez más la diferencia con los datos prepandemia, con una variación de -12,79% con respecto a 2019, cuando las bodegas de Rioja recibieron la cifra récord de 860.000 visitas.
La Memoria Anual recoge estos indicadores del 'Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2022', un informe que en su quinta edición avala el despegue del turismo del vino en la Denominación. Así, el gasto medio del visitante en bodega asciende a 36,53 euros, un 20,68% superior al de 2021, superando incluso el gasto prepandemia en un 5,40%. Por su parte, el gasto medio por persona y día en la región se estima en 217,67 euros.
Otros indicadores como el incremento de la demanda internacional, que se sitúa en un 29,12 por ciento de la demanda total (vs. 20,3 por ciento en 2021), confirman la tendencia positiva hacia la restauración total pospandemia del enoturismo en Rioja. De hecho, tanto la Memoria como el Monitor constatan que el enoturismo en la Denominación se recupera a un ritmo superior al del sector turístico español.
Estos datos del Monitor de Enoturismo han sido presentados esta mañana en el Consejo Regulador, en un encuentro con las Administraciones de las Comunidades Autónomas por las que se extiende la Denominación, y representantes de las tres Rutas del Vino en Rioja, referentes del enoturismo nacional y certificadas por la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN):
- Ruta del Vino Rioja Alavesa
- Ruta del Vino Rioja Alta
- Ruta del Vino Rioja Oriental
Manuel Ángel Romero, socio director de Dinamiza, consultora especializada en enoturismo y encargada de la realización del Monitor de Enoturismo de Rioja, ha explicado que "los datos del Monitor nos muestran la importante evolución del enoturismo y su fuerte capacidad de recuperación, donde se pone de manifiesto la apuesta de las bodegas por generar nuevas experiencias y de mayor valor añadido".
Balance
Según avanzó el Consejo Regulador en su balance de comercialización de 2022, presentado en febrero, Rioja mantiene su posición de liderazgo en el ámbito nacional. La Memoria Anual aporta nuevas conclusiones del estudio realizado por Nielsen IQ, que certifica un crecimiento de 0,3 puntos en cuota, hasta situarse en el 27,5 por ciento del volumen, una cifra muy superior a las demás Denominaciones.
En la valoración de estos nuevos datos aportados por la consultora, que cierran el balance que el Consejo Regulador realizó sobre el ejercicio anterior en febrero, Ricardo Alcón, responsable de Desarrollo de Negocio Nielsen IQ, comenta:
"La DOCa Rioja, gracias a su fuerte liderazgo en Hostelería, volvió a incrementar sus ventas en el mercado nacional por encima de la media del mercado, lo que le ha permitido continuar ganando cuota hasta el 27,5 por ciento en volumen".
"Pese al contexto actual inflacionista y de contracción de la renta disponible de los hogares españoles, el buen posicionamiento de Rioja en los canales de Hostelería y de Alimentación le afianza en su posición de liderazgo en ambos mercados con cuotas del 30,7 por ciento y del 25,2 por ciento respectivamente".
Además de recoger los principales indicadores referentes al balance de comercialización y cifras relacionadas con el enoturismo de la Denominación de Origen Calificada Rioja, la Memoria Anual del Consejo Regulador -que por segundo año consecutivo se publica exclusivamente en formato digital- recorre los principales hitos de la Denominación a lo largo del año 2022.
Estos apartados específicos de reporte de actividad en áreas clave para Rioja como son la Sostenibilidad, la actividad de promoción nacional e internacional y Rioja Wine Academy.
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