Internet y móviles mejoran sus últimas previsiones de crecimiento publicitario

La inversión publicitaria en Internet crecerá este año en España un 9,2% y en móviles un 11,3%, y serán los únicos sectores que aumentarán su facturación por anuncios en 2012, según el último panel Zenith Vigía.
Este estudio, elaborado a partir de consultas a directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de la casi totalidad de medios y grupos de medios españoles, mejora en torno a dos puntos las previsiones para Internet y móviles del panel precedente de enero, que se situaron en crecimientos del 7,6 y el 9,7%, respectivamente.
En cambio, las previsiones para los medios tradicionales no son tan halagüeñas. El conjunto del mercado podría volver a caer este año, en este caso un 2,7%. “El año publicitario ha comenzado con poca fuerza", apunta el estudio, "aunque aún se espera una recuperación, al tratarse de un año múltiplo de cuatro, con Juegos Olímpicos y Eurocopa: la inversión publicitaria a nivel mundial crecerá este año un 4,8%, según la previsión de ZenithOptimedia".
Pero la economía española "no vive un buen momento, sometida a continuos recortes; hay quien piensa que serían necesarias medidas de estímulo. En ese caso, la publicidad jugaría un papel importante”, según Eduardo Madinaveitia, coordinador del panel.
Los panelistas de Vigía estiman que el final de la crisis publicitaria puede llegar a mediados de junio de 2013, un mes más tarde que la fecha estimada hace dos meses.
PEORES RUBROS
Salvo Internet y móviles, todos los medios presentan en el último panel peores rubros que en enero: la televisión generalista disminuirá sus ingresos un 4,3% en 2012, la televisión temática un 2,1%, la temática en abierto un 1,8%, la temática de pago un 2,3%, la televisión local un 7,9%, los diarios de pago un 8,5%, los gratuitos un 7,3%, las revistas y suplementos un 5,5%, y la radio un 3,3%.
En el polo opuesto, la inversión en blogs podría alcanzar este año los 11,4 millones de euros, un 2% más que la previsión anterior y un 3% más que la cifra estimada de cierre de 2011.
Las redes sociales alcanzarían este año los 35,4 millones de euros, un 2% por encima de la previsión obtenida en enero pero un 13% por encima de la cifra estimada como cierre de 2011.
La inversión publicitaria en vídeo en Internet se situará este año en los 28,6 millones de euros, un 4% más que la previsión realizada en enero, pero supone un 12% más que la cifra estimada como cierre de 2011.
La publicidad exterior digital (“digital signage”) alcanzará este año los 11,9 millones de euros, un 7% por encima de la previsión anterior, lo que supone un 13% de incremento sobre la cifra estimada para 2011.