La información, principal atractivo para los lectores de revistas en internet

La búsqueda de información de actualidad es, seguido del acceso a recursos multimedia y la calidad de las noticias, la principal motivación para el consumo de revistas en Internet.
Así lo refleja un estudio presentado hoy por la Asociación de Revistas de Información (ARI) y elaborado por la consultora PwC, que recoge la opinión de los principales agentes de la cadena de valor del sector editorial de revistas (soportes, agencias de medios, anunciantes y usuarios).
Según el estudio, la publicidad en las webs de revistas es más valorada por sus usuarios (3,3%) que la de otros tipos de webs (periódicos -3,0%-, redes sociales -2,9%-, canales de TV -2,8%- y portales -2,7%-).
Es también mayor la atención prestada por los usuarios a la publicidad en webs de revistas que a la de otros medios 'online', como señala el 54% de los usuarios consultados. Más del 40% de ellos considera que es donde menos les molesta encontrarla y más coherencia tiene.
Javier Pascual del Olmo, presidente de ARI y del grupo editorial Condé Nast, afirmó sobre el futuro del sector:“No tenemos miedo a la revolución digital. No es una amenaza, sino todo lo contario. Es una gran oportunidad de llegar a nuevos consumidores seguidores de nuestros títulos”.
Otro aspecto señalado por el estudio es la interacción de los agentes. Para José Antonio Ortega, socio del grupo de Entretenimiento y Medios de PwC, “el soporte digital estimula la acción de las marcas y la interacción de los usuarios con el anunciante”. En este sentido, el estudio indica una preferencia por el ordenador para la lectura de webs de revistas, seguido de las tabletas y el móvil, aunque más del 50% de los usuarios utilizan ordenador y móvil indistintamente.
Por último, los usuarios de webs de revistas son recurrentes y fieles: el 73% visita estas webs casi a diario y el 69% las sigue en las redes sociales.