La inversión publicitaria digital crece un 14,5% en europa

El gasto en publicidad ‘online’ alcanzó el año pasado en Europa los 20.900 millones de euros, lo que supone un aumento del 14,5% respecto a 2010, cuando se situó en 18.300 millones.

Así lo refleja el ‘Informe Adex’ hecho público este martes por IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.
En 2011, los enlaces patrocinados en buscadores siguieron siendo el formato en el que más se invirtió y le correspondió más de un 46% de la inversión total. En segundo lugar, con un 33,6% de la facturación, quedó el formato ‘display’; por último, con un 19,3% se situaron los clasificados y directorios.
Alemania se sitúa a la cabeza de Europa en la inversión en 'display', con 1.379 millones de euros, seguida de Reino Unido (1.299 millones) y Francia (636). España queda en séptimo lugar, con una inversión de 402 millones.
En cuanto a clasificados y directorios, encontramos el mismo podio, pero en diferente orden: encabeza la inversión Reino Unido con 905 millones, seguido de Francia (739) y Alemania (712). En este caso, España se sitúa en la decimocuarta posición, con una inversión de 64 millones.
En relación a los enlaces patrocinados en buscadores la mayor inversión sigue siendo de los mismos países, aunque de nuevo cambia el orden: primero Reino Unido con 3.187 millones, Alemania con 1.868 y por último Francia con 913 millones. La inversión en enlaces patrocinados en buscadores en España asciende a 460 millones y le sitúa en la sexta posición en el ranking europeo.
El estudio señala que aunque la inversión en publicidad digital en Europa supone una cifra nada desdeñable, la de Estados Unidos se sitúa un poco por encima y llega a los 24.500 millones de euros. “Esta diferencia tiene lugar gracias a la buena salud de la industria digital estadounidense, pero también a las elecciones presidenciales primarias que se celebraron el año pasado”, indica el informe.