La prensa ‘online’, el medio más creíble y con la publicidad más fiable en internet

El periódico digital es el medio de comunicación ‘online’ más creíble y con la publicidad que genera más confianza, según el ‘II Estudio Anual de Medios de Comunicación Online’, elaborado por Kantar Worldpanel y presentado este miércoles por IAB Spain.
Los diarios ‘online’ logran una nota en credibilidad de 7 sobre 10, seguidos de la radio digital, que saca un 6,8.
Los medios de comunicación ‘online’ son, por detrás de las redes sociales, el soporte digital con mayor frecuencia de uso. Según los resultados del estudio, fruto de entrevistas a 1.400 internautas de todo el país mayores de 15 años, un tercio de los usuarios de Intenet se conecta a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.
Los medios ‘online’ son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura (el 12,9% de 35 a 49 años y mayores de 50 años el 14%) y destaca también su mayor afinidad con el público masculino.
Dentro de Internet, los medios de comunicación son los soportes en los que más confían los usuarios de la Red, con una nota de 6,5 sobre 10.
COHERENCIA
Si los periódicos son los medios digitales en los que la publicidad genera mayor confianza, las revistas y la radio ‘online’ son los medios digitales en los que más atención se presta a la publicidad.
Las revistas ‘online’ son las que tienen mejor valoración en utilidad de la publicidad para las compras, que superan la media de Internet. Los periódicos y las revistas ‘online’ son los mejor valorados por la coherencia y adecuación de su publicidad al contenido.
Beatriz Medina, miembro de la directiva de IAB Spain y directora de Ventas Digitales de Atresmedia, aseguró en la presentación del informe que éste “demuestra la credibilidad de los medios ‘online’ entre los españoles y su fiabilidad como soporte de difusión para las marcas”.