La audiencia de la radio generalista en España ha crecido más de un millón de oyentes en el último lustro, de 10,6 millones de 2008 a los cerca de 11,7 millones de finales de 2013, según un estudio que publica la revista 'Cuadernos de periodistas', de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).
Si solo se tiene en cuenta la audiencia de lunes a viernes, la cifra de radioescuchas crece hasta 12,4 millones.
Aunque hay más personas que escuchan la radio generalista, paulatinamente lo hacen durante menos tiempo al día. Hace 20 años, en 1991, el oyentes escuchaba una media diaria de 66 minutos, mientras que ahora lo hace durante 52.
Además, la escucha se concentra mucho en las horas de la mañana (prácticamente la mitad de los oyentes sintonizan la radio entre las seis de la mañana y el mediodía), mientras que su atractivo en otros tramos horarios (mediodía, tarde y noche) cae a menos de la cuarta parte.
Los últimos datos apuntan a que 1,3 millones de personas ya escuchan la radio por Internet en España. Es un colectivo que ha crecido en dos años más del 40%.
"Las razones cabe buscarlas en la excelente complementariedad entre la escucha de la radio y la realización a la vez de otras actividades en la Red, como chatear o buscar información", señala Luis Palacio, autor del estudio.
En cuanto a la inversión publicitaria en el medio, ahora es un 37% inferior a la de hace cinco años, cuando se alcanzaron los 257 millones de euros.
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