Los anunciantes prevén invertir este año en españa un 8,2% más en publicidad 'online'

La inversión publicitaria en Internet crecerá este año en España un 8,2%, el doble que el gasto total en anuncios en medios convencionales, según el último panel Zenthinela, que elabora Zenith a partir de las previsiones de los directivos de las empresas anunciantes.
Esta previsión mejora en casi un punto la del anterior panel realizado en abril.
La televisión generalista sigue siendo el medio que concentra más inversiones. Se espera que este año crezca un 6,1%, debido sobre todo al incremento de precios que se produce al crecer la demanda en un mercado con pocos actores. También se espera que aumente, y en mayor medida, la inversión en canales de pago (7,2%).
La inversión en Internet crecerá más que la media del mercado, al alcanzar un 8,2%. Subirán también, pero menos que el promedio del mercado, la inversión en Cine (+3,4%); publicidad Exterior (+1,7%) y Radio (+1,4%).
Los Medios Impresos experimentarán caídas, pero las previsiones son ahora mejores que en abril: Diarios (-2,7%); Revistas (-3,2%) y Suplementos (-4,1%).
Los mayores crecimientos en cifras relativas se producirán en la inversión en publicidad en Móviles, que podría crecer un 14,3%, si bien desde una cifra de partida mucho más pequeña que la de televisión.
El último Zenthinela aventura además crecimientos para los tres grandes Medios No Convencionales, que concentran más del 72% de ese tipo de inversión: Mailing Personalizado (+1,7%); PLV, merchandising, señalización y rótulos (+5,1%) y Marketing Telefónico (+5,95)
La inversión en publicidad en Blogs podría crecer este año algo más del 6% hasta situarse en 12,3 millones de euros, y la facturaicón en Redes Sociales alcanzará los 50,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 16% respecto a la inversión estimada para 2014.
Los mayores crecimientos se producen en la inversión en Vídeo On Line, que alcanzará los 55,8 millones de euros, casi un 25% más que el año pasado.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica (“Digital signage”) superará este año los 25 millones de euros.
La inversión en el desarrollo de Apps y Sitios para Móviles se situará este año en 28,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al año anterior.
Las inversiones en Audio on Line representan un 6,1% de la inversión en publicidad digital, en opinión de los panelistas de Zenthinela.