Los anunciantes triplican sus previsiones de aumento publicitario

El optimismo sobre la recuperación de la inversión publicitaria en España cobró fuerza entre los anunciantes en el cierre del primer trimestre del año, según refleja el último informe Zenthinela, panel elaborado por Zenith a partir de las previsiones de directivos de marcas.
Los anunciantes calculan que la inversión en medios convencionales crecerá este año un 3,3%. “Estas previsiones mejoran considerablemente las obtenidas en febrero (crecimiento del 1,4%) pero es previsible que aún irán mejorando más con el transcurso del año”, señala Eduardo Madinaveitia, coordinador del informe.
Los panelistas consideran que la inversión de las grandes y medianas empresas aumentará este año un 7,7%, y como el gasto de los pequeños anunciantes también está creciendo, el aumento final podría rondar el 7%. “El crecimiento de inversión de las Administraciones Públicas y de los partidos políticos, en año electoral. también empujará en la misma dirección”, señala Madinaveitia.
Los medios convencionales representarán un 41% de la inversión total en medios. La Televisión Generalista, que sigue siendo el mejor termómetro de la inversión en medios, crecerá este año un 5,3% (6,5% en los canales de pago y un 5,3% en la televisión en abierto).
El Zenthinela pronostica crecimientos en la inversión en Móviles (+11,4%) e Internet (+7,6%). Para los Medios Impresos se siguen esperando caídas, aunque en la mayor parte de los casos ya se irán moderando.
Para Diarios se espera una caída del 2,9%; para Revistas del 3,9% y para Suplementos del 5,2%. “En cualquier caso no sería extraño que si continúa la tendencia de la economía incluso estos medios podrían cambiar de signo, especialmente si tenemos en cuenta que vivimos un año electoral”, apunta Madinaveitia.
Los tres grandes Medios No Convencionales, que concentran el 72% de la inversión, crecerán este año: Mailing Personalizado un 1,7%; PLV, Merchandising, Señalización y Rótulos un 3,9% y Marketing Telefónico un 6,1%.
También crecerán los actos de Patrocinio y Mecenazgo, un 5%; el Patrocinio Deportivo, un 1,6%; la Animación en el Punto de Venta, un 0,8%; las Ferias y Exposiciones, un 2,1%; el Marketing Móvil, un 6,3%, y la inversión en Tarjetas de Fidelización, un 5,3%.
La facturación en publicidad en Blogs y sitios especializados podría crecer este año un 9% hasta situarse en 12,4 millones de euros.
La inversión en publicidad en Redes Sociales llegará a 49,3 millones de euros, empujada por el Vídeo on Line y la Compra Programática. Esto supone un crecimiento del 11% respecto a 2014.