Los medios prevén una caída publicitaria en españa del 7,6% en 2012

La facturación publicitaria disminuirá este año en España un 7,6%, según las previsiones de los medios de comunicación, recogidas en el último panel Zenith Vigía.
Este pronóstico empeora cuatro décimas el descenso estimado en el anterior panel de julio. “Tras un primer semestre desastroso para la inversión publicitaria en medios, el mercado esperaba una mejoría relativa en la última parte del año. Pero no parece que esté siendo así. Ni siquiera la comparación con un mal final del año 2011 parece enmascarar la mala situación que atraviesa la inversión publicitaria”, señala el director técnico de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia.
Según las previsiones de Zenith Vigía de septiembre, todos los medios, salvo los digitales (Internet y móviles) experimentarán retrocesos. Televisión y medios impresos presentan las caídas más acusadas: la televisión generalista bajará un 10,3%, la televisión temática un -6,6%, la temática en abierto un -6,2%, la temática de pago un -6,8%, la televisión local un -11,2%, los diarios de pago un -13,3%, los gratuitos un -9,1%, las revistas un -9,2%, los suplementos un -9,8% y la radio un -6,7. En números negros, Internet crecerá un 4,9% y Móviles un 11,8%.
La ralentización del mercado ha afectado también a las modalidades más innovadoras, que hasta el comienzo de este año mostraban una fuerte tendencia al crecimiento.
La inversión en blogs podría situarse en 11,3 millones de euros, un crecimiento del 2% respecto a la previsión anterior, que no compensa el retroceso que se produjo en julio. También crecería un 2% respecto a la inversión estimada como cierre de 2011.
Es muy parecida la situación en el caso de la inversión en redes sociales: podría situarse en 35,6 millones de euros, un 1% por encima de la cifra estimada en julio y lo que supondría un crecimiento del 14% sobre la cifra estimada como cierre para 2011.
La publicidad exterior dinámica (“digital signage”) no termina de despegar como se esperaba; la previsión para el cierre del año es que captará 11,8 millones de euros, un 1% menos que la estimación obtenida en julio. Aun así, el crecimiento respecto a la cifra estimada como cierre de 2011 es del 12%.
En opinión de los panelistas, la salida de la crisis se produciría para el mercado publicitario español a finales del año 2013. “En cualquier caso, el mercado que veremos al final de la crisis será muy diferente del que conocíamos hasta 2007. Su tamaño se habrá reducido a la mitad, el peso de los medios digitales se habrá incrementado considerablemente, mientras los medios impresos habrán perdido una buena parte de su importancia relativa. El mercado publicitario internacional crecerá ya en este año 2012, lo que, en un mundo altamente intercomunicado, podría empujar a los mercados que, como el español, se muestran más rezagados en la salida de la crisis”, indica el informe.