Microsoft destaca el potencial publicitario de Skype

Madrid, 25 may.- El nuevo director de la división de Advertising & Online de Microsoft, Carlos de Torres, ha destacado hoy el gran potencial como plataforma de publicidad de Skype (100 % de Microsoft), que la multinacional ha comenzado a desarrollar en el último trimestre.

De Torres ha recordado que el 25 % del tráfico telefónico del mundo se realiza a través de Skype y que cuenta con 283 millones de usuarios únicos en el mundo, de ellos 4,4 millones en España, con un crecimiento del 22 % en los últimos meses.

El responsable de publicidad de Microsoft ha explicado la fuerza que tienen en España donde a través de todas sus plataformas (Hotmail, MSN, Skype o Xbox) cuentan con 23,55 millones de usuarios.

Sobre el acuerdo internacional con Experian (Mosaic), de segmentación de datos de usuarios, ha explicado que supone la incorporación al negocio de una base de datos de alta calidad que ofrece hasta 300 variables de perfiles, lo que permite incrementar la eficacia de los formatos y servicios de Microsoft.

En cuanto al papel de las redes sociales, ha dicho que su potencial sólo está desarrollado en un 20 %, por lo que su recorrido en el mercado de publicidad es muy amplio y citó el experimento que está realizando Microsoft en Estados Unidos con la apertura de la red para universitarios So.cl y que han comenzado a introducir en su buscador Bing también resultados de "mi facebook".

También se ha referido a la red Facebook, en la que Microsoft cuenta con una pequeña participación, en la que trabajan en la integración de productos y servicios.

La nueva mesa táctil Surface de Microsoft y su mando sin manos Kinect, ha dicho, son dos herramientas que proporcionan muchas posibilidades de negocio.

Ha defendido la fuerza del equipo de Advertising de Microsoft en España y ha señalado que aunque esta división se ha centrado hasta ahora en las grandes campañas de "marketing online", donde tienen mucha fuerza, también quieren llegar al mercado "pyme" que en la actualidad está dominado por Google.

La fórmula, ha explicado, es la inversión en innovación, la creatividad y trabajar siempre "con permiso del usuario".