Proyecto de ICEX dará a conocer la publicidad española en el mercado exterior

Madrid, 13 dic.- El ICEX y seis asociaciones españolas han presentado hoy el proyecto "Gazpacho Connection" que busca dar a conocer el trabajo de los profesionales de la publicidad en el mercado internacional y contribuir a mejorar la imagen de la marca España.

"El sector publicitario es fundamental para la economía española", con una contribución al PIB del 1,21 por ciento, y que mueve 2.880 millones de euros, ha asegurado la consejera delegada del ICEX, María del Coriseo González-Izquierdo, durante la presentación del proyecto.

"Gazpacho Connection" es una herramienta tecnológica que pone en contacto a empresas y profesionales del mundo de la publicidad a partir de dos bases de datos; una de profesionales -expertos que toman decisiones sobre márketing y publicidad en todo el mundo- y otra de contenidos publicitarios -las mejores estrategias y piezas de comunicación hechos en España-.

A partir de estas dos bases de datos, se envían los contenidos a los profesionales "con la seguridad de que cada vez que le enviamos algo a una persona, ese contenido le va a interesar", ha explicado el director del proyecto y presidente de la agencia española Shackleton, Pablo Alzugaray.

"Si eso lo conseguimos tres o cuatro veces al año, esa persona estará percibiendo que en España se hacen cosas interesantes" y se podrá cumplir el objetivo de este proyecto, mejorar la imagen de la publicidad española y de la marca España.

Para Alzugaray, esta herramienta "no es un portal convencional" en el que se espera a que los clientes entren a buscar el producto. "Este hub nace con una lógica de segmentación para conseguir que las personas que nos interesan a nosotros reciban los contenidos que les interesan a ellos".

Para González-Izquierdo, con este proyecto "esperamos contribuir a mejorar la imagen de España y continuar la implantación de las empresas españolas en el mercado internacional" ya que "sin la capacidad de comunicación del sector publicitario, los logros de las empresas en el exterior serían menores".

Esta iniciativa parte de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación de Agencias Digitales (AD), Interactive Advertising Bureau (IAB), el Club de Creativos (CdC), la Asociación de Agencias de España (ADE) y la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).