Los medios mejoran al 3,4% su previsión de aumento publicitario para 2015

Los medios de comunicación españoles prevén que facturarán este año por publicidad un 3,4% más que en 2014, según el último panel Zenith Vigía, que mejora cuatro décimas la subida del 3% pronosticada para 2015 en el anterior informe de noviembre.
“Tras atravesar una dura crisis que redujo la inversión en un 48% en seis años, en 2014 se produjo ya una subida que supone el inicio de la recuperación. Si estas previsiones se cumplen, la recuperación se mantendrá también este año”, explica Eduardo Madinaveitia, director técnico de Zenith y coordinador del estudio.
Los directivos de medios que elaboran el panel auguran subidas para móviles (+11,7%), televisión de pago (+8,0%), Internet (+6,1%), televisión generalista (+5,7%), cine (2,0%), exterior (1,3%) y radio (1,1%). Y de los medios impresos que pueden volver a caer, esperan retrocesos más leves que en ejercicios precedentes: diarios un -3,0%, revistas un -3,0% y suplementos un -4,8%.
La inversión en blogs, redes sociales y vídeo en Internet podría crecer un 7%. un un 8% y un 12%, respectivamente. Se espera que la inversión en publicidad exterior dinámica ('digital signage') puede alcanzar este año los 14,6 millones de euros, tras crecer un 10%.
El sector de la Automoción, que experimentó un aumento de ventas de más del 18% en 2014, será el que tire con más fuerza de la inversión en medios. También se espera un alza en los sectores de Banca y Finanzas y Telecomunicaciones.
Tras unos años de fuertes reducciones en la inversión de las Administraciones Públicas, en este año ya se ha anunciado que se producirá un cierto incremento. "Al ser un año con múltiples y variadas convocatorias electorales también veremos una cierta inversión de los partidos políticos en aquellos medios en los que tienen permitido anunciarse", añade el estudio.