El gasto publicitario creció en españa un 5% en 2014, según el informe 'i2p'

La inversión publicitaria creció en España en 2014 un 5%, en lo que supone la primera subida de la facturación desde 2010, según el informe ‘i2p’, de Arce Media y Media Hotline.
Se rompe así una tendencia de caída que se inició en 2008 y que solo se vio interrumpida por una ligera alza del 1,7% en 2010. En los últimos tres años los retrocesos fueron del -6,9% en 2011, -17,9% en 2012 y -9,9% en 2013. Desde 2007, último año de bonanza, hasta 2014 la inversión se ha reducido un 48,8%.
La inversión total en medios convencionales en 2014 ascendió a 3.768,8 millones de euros, frente a los 3.588,8 millones de 2013.
Durante el año pasado, la inversión publicitaria creció en los tres últimos trimestres: un 4,7%, un 8,5% y un 7,2%, respectivamente. En el primer trimestre del año sufrió una bajada del 0,3%.
En el conjunto del año crecieron todos los medios excepto los medios impresos, pero en el último trimestre de 2014 crecieron todos los medios incluso los impresos. Los medios que más crecen son Cine y Televisión, con un 9,1% y un 9,3%, respectivamente. La caída de los medios impresos en el conjunto del año es muy reducida. Según el ‘i2p’, lo hacen un 2,8% los Dominicales, 1,6% las Revistas y un 1,1% la Prensa.
Casi todos los sectores de actividad apuestan por el crecimiento de su actividad publicitaria, y crecen por encima del 10% “Energía”, “Decoración”, “Servicios Privados”, “Hogar” y “Servicios Públicos”. Por el contrario, cuatro sectores bajan la actividad publicitaria: “Limpieza”, “Viajes y Turismo”, “Informática y Telecomunicaciones” y “Arte y Espectáculos”
Según el informe ‘i2p’, “las expectativas para 2015 son buenas y se estima un crecimiento del 5,8%”. En este año crecerían todos los medios menos los Dominicales, donde caería l inversión un 1%, y las mejores expectativas de crecimiento son para Televisión e Internet.