UNA NUEVA APLICACIÓN MUESTRA EN TIEMPO REAL CUÁNTO GENERAMOS EN PUBLICIDAD AL NAVEGAR EN FACEBOOK

- Desarrollada por la UC3M. Investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) han desarrollado una nueva herramienta informática que permite visualizar los ingresos por publicidad que genera cada usuario de Facebook con su navegación, a fin de que anunciantes e internautas dispongan de esta información en tiempo real.
Denominada 'FDVT' (Facebook Data Valuation Tool), la aplicación ha sido desarrollada por ingenieros del departamento de Telemática de la UC3M y forma parte del proyecto europeo Towards Transparency and Privacy in the Online Advertising Business (Hacia la transparencia y la privacidad en el negocio de la publicidad en línea), del programa Horizon 2020.
Impulsada por el MIT, Telefónica y Mozilla, esta iniciativa promueve la transparencia en Internet, con el objetivo de concienciar al internauta de la importancia de proteger su privacidad digital.
La herramienta es totalmente gratuita y funciona en Facebook y en el navegador Chrome. Ayuda a visualizar en tiempo real los ingresos por publicidad que genera la navegación de un usuario en la red social.
Para su utilización solo hay que descargar la aplicación y facilitar unos datos básicos sobre la identidad (edad, género, estado civil, intereses, localización, etc.) para que la herramienta identifique el valor económico del perfil del usuario en el mercado de la publicidad, un sector volátil sometido a una oferta y demanda muy variables.
FUNCIONAMIENTO
“Facebook ingresa dinero por publicidad continuamente, incluso cuando el internauta dentro de su plataforma ni siquiera pincha en los anuncios", explican los hermanos Ángel y Rubén Cuevas, profesores de la UC3M y desarrolladores de esta innovación junto con José González, estudiante de doctorado.
“Cuando te conectas a Facebook y recibes un anuncio, lo que hacemos es obtener la valoración, el precio que los anunciantes pagan por mostrarte ese anuncio a ti, así como el precio que esos anunciantes pagan por cada ‘clic’ que haces en uno de esos anuncios”, agregan.
En suma, “lo que esta aplicación hace es informarte sobre el valor en publicidad que estás generando”, agregaron.
Según los profesores, “el coste medio de un usuario en España viene a ser la mitad que un usuario en EEUU, pero es importante entender que ese valor cambia a lo largo del tiempo”.
Indicaron que el sector de la publicidad "perfila cada vez más hasta el último detalle" de sus potenciales clientes, a los que dirigen anuncios personalizados en función de sus características personales para mejorar su rendimiento.
Por eso, debe garantizarse "un equilibrio" entre esa personalización de la publicidad (que ha de ser consentida expresamente por el usuario para mejorar su experiencia) y la garantía de mantener sus derechos fundamentales, añadieron.
A su juicio, es importante que las empresas que manejan publicidad sean transparentes en sus actuaciones con los datos de otros.
"No queremos demonizar ni a Facebook, ni a Google, ni a ninguna otra plataforma por generar beneficios con la publicidad, un sector sin duda generador de crecimiento económico y empleo", precisaron, pues “a lo que se insta a las empresas con este tipo de herramientas es a actuar con transparencia a la hora de informar sobre qué hacen con los datos de terceras partes”.