Barceló subraya que alargar la temporada turística "sigue siendo uno de los retos más importantes de las islas"

"Sostenibilidad que no sólo se entiende como sostenibilidad medioambiental, sino también económica y social", ha recalcado Barceló durante su intervención en el INTO 2016, que se celebra en el ParcBit, donde ha manifestado la intención del Ejecutivo de atraer más visitantes durante los meses de octubre hasta marzo, ya que "no podemos cerrar los ojos ante la realidad de los trabajadores del sector, que también quieren vivir dignamente durante el invierno, es decir, con un contrato laboral y no en el paro".

Para lograrlo, el vicepresidente ha considerado necesario que colaboren todos los agentes implicados, como por ejemplo compañías áreas, administraciones públicas y empresas hoteleras.

Durante el seminario, organizado por la Dirección General de Innovación e Investigación con la colaboración de la Fundación Bit,se ha abordado el concepto de turismo experiencial como herramienta para alargar la temporada. Se trata de una plataforma de debate sobre la innovación aplicada al turismo con el objetivo firme de fomentar la transferencia de conocimiento entre los sectores académicos y productivos para mejorar la competitividad y el bienestar de Baleares.

Tal y como han puesto de manifiesto durante el evento, el turismo de experiencias es una oportunidad para atraer visitantes fuera de los meses de verano, y por eso el seminario trata de impulsar el desarrollo de nuevos productos turísticos innovadores con un enfoque de experiencia y vivencial así como de las políticas necesarias por parte de las administraciones públicas, tanto a nivel de promoción como de fomento.

El seminario ha contado como ponente inaugural con José Luis Pastor, fundador y director general de Rethinking Marketing, Lapplab y A million monkeys. En su ponencia, Pastor ha destacado la importancia de los nuevos consumidores (digitales) y sus demandas a nivel turístico: quieren servicios y marcas que "se salgan de lo ordinario, que los diviertan, que permitan la participación del comprador en la definición del servicio y que creen una comunidad alrededor del servicio o producto de calidad".

INTO se ha convertido en un referente en el panorama internacional de innovación en turismo, "demostrando el fuerte compromiso del Govern a promover la innovación entre las empresas de las islas", tal y como han señalado desde el Ejecutivo balear.

Desde el primero INTO celebrado en el año 2004, más de 1.200 asistentes han tenido la oportunidad de poder escuchar y aprender de ponentes de prestigio internacional.

En 2015 se trató la economía colaborativa, sus implicaciones y su relación con el turismo, mientras que en años anteriores se analizaron varias temáticas relacionadas con productos turísticos como el cultural, el náutico o el de salud; instrumentos de marketing como el 'branding' (creación de marca) o social media, igual que se debatió sobre nuevas apuestas para afrontar la sostenibilidad del sector con temas como el cambio climático.

El objetivo pasa por profundizar en aquellas temáticas clave para impulsar la innovación en las principales áreas de conocimiento que aportan una mayor competitividad a la cadena de valor de la industria turística.