Internet será el motor del negocio publicitario en España hasta 2015

Si aún hay alguien que duda de que Internet es el futuro, seguro que no pertenece al mundo de la publicidad.

La red no sólo ha revolucionado el mundo, la forma de comunicarse y de informar. También se ha convertido en el gran impulso de muchos negocios. Y si no, que se lo digan al publicitario.

A pesar de que el sector no está pasando por un buen momento, las previsiones apuntan que crecerá una media del 5% en los próximos años. Al menos, eso es lo que refleja el informe Global Entertainment and Media Outlook, elaborado por la firma de auditoría PricewaterhouseCoopers (PwC), en el que la Red se convierte en la gran protagonista.

Según el estudio, la publicidad online crecerá a un ritmo anual de dos dígitosentre 2011 y 2015, y rondará, concretamente, el 13%. Para apoyar su tesis, PwC explica que "la penetración de acceso a Internet no cesará de crecer en los próximos años, tanto fijo como móvil".

Además, continúa, "el acceso de banda ancha fija es el componente de más peso dentro del segmento y registrará en 2015 los 246.800 millones de dólares en todo el mundo. Por lo que se refiere a la publicidad online, la procedente del móvil crecerá un 25% (8.700 millones de dólares) en todo el mundo, por delante de la gráfica (12,8%, 65.200 millones) y de la de buscadores (11,9%, 56.000 millones)".

Este fuerte crecimiento está muy lejos del que van a alcanzar, por ejemplo, los medios de comunicación tradicionales. La edición de periódicos, por ejemplo, tan sólo avanzará un 0,6% en este lustro, mientras que el crecimiento de la publicidad en radio será de un 2,3%.

El mismo informe asegura que el alza del negocio publicitario en televisión rondará el 3,8%. Y, en el caso de la televisión de pago, el crecimiento estará en el 6,1%.

Gracias a la suma de todos estos incrementos, aunque algunos sean más modestos que otros, y a los que registrarán otras industrias como los videojuegos, el cine o la música entre 2011 y 2015, el negocio publicitario se elevará una media de un 5% en este lustro.

De cuántos millones estamos hablando

La firma de auditores no sólo ha calculado el crecimiento porcentual del negocio de la publicidad online en España en términos porcentuales. También estima los millones que generará año a año, un dato que no es tan abstracto.

En concreto, según PwC, la publicidad online alcanzará 1.233 millones de dólares en 2011, 1.407 millones en 2012, 1.588 millones en 2013, 1.760 en 2014 y casi 2.000 millones en 2015 (1.939, concretamente)