Estos días se está celebrando el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions en la ciudad francesa de Cannes. Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo. Hacemos un repaso por los anuncios ganadores de la úlima década.
En 2010: The Man Your Man Could Smell Like, de Old Spice
Fue una campaña publicitaria de televisión creada por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy para Old Spice para su gel de ducha. El anuncio original, dirigido por Tom Kuntz, cuenta con el actor Isaiah Mustafa recitando un monólogo rápido acerca de cómo "todo es posible" si un hombre usa Old Spice. Fue escrito por Craig Allen y Eric Kallman. Mustafa fue grabado durante una sola toma ininterrumpida con un mínimo número de imágenes generadas por ordenador.
En 2009: Carousel, de Philips
Tribal DDB Amsterdam se llevó el máximo galardón de Cannes con este spot. Detrás hay un importante esfuerzo de producción y dirección gracias al cual se logró que un aviso sobre un robo alcanzase la cima del festival. Adam Berg, director del comercial, ha dicho que se trata de un proyecto basado en la simple noción de “acción cinematográfica”.
El rodaje se desarrolló en un colegio de la ciudad de Praga con protagonistas de carne y hueso, quienes se mantuvieron estáticos mientras eran enfocados.
En 2008: Gorilla Drummer, de Cadbury
Gorilla es una campaña de publicidad británica lanzada por Cadbury Schweppes en 2007 para promover la marca de chocolate Cadbury Dairy Milk. El anuncio de 90 segundos en televisión y cine, que constituye la pieza central de la campaña, costó £ 6,2 millones, fue creado y dirigido por Juan Cabral y protagonizada por el actor Garon Michael. La campaña en sí, que tuvo presencia en vallas publicitarias, periódicos, revistas, televisión, cine e Internet, estuvo a cargo de la agencia de publicidad Fallon Londres.
En 2007: Evolution, de Dove
Evolución es una campaña publicitaria lanzada por Unilever en 2006 para Dove para promover la belleza real. La pieza se muestró primeramente online el 6 de octubre de 2006, y fue posteriormente emitida como un anuncio de televisión y cine en los Países Bajos y en Oriente Medio. El anuncio fue creado a partir del presupuesto sobrante de la campaña de Hijas, y estaba destinado a ser el primero de una serie de spots de la empresa.
En 2006: noitulovE, de Guinness
noitulovE ('Evolution' al revés) es un anuncio puesto en marcha por Diageo en 2005 para promover la cerveza negra Guinness. El spot de 60 segundos forma la piedra angular de una campaña publicitaria de 15 millones de libras destinada a hombres entre veinte y treinta años. El anuncio muestra las aventuras de tres personajes que evolucionan hasta convertirse en seres humanos días antes de la degustación de Guinness en un pub de Londres. El anuncio, a cargo de la agencia de publicidad Abbott Mead Vickers BBDO, contó con un presupuesto de 1,3 millones de libras esterlinas. Fue dirigido por Daniel Kleinman.
En 2005: Grrr, de Honda
Grrr es una campaña publicitaria de 2004 puesta en marcha por parte de Honda para promocionar el nuevo lanzamiento de i-CTDi de motores diesel en el Reino Unido. La campaña fue creada y gestionada por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy (W + K), que contó con un presupuesto de 600.000 libras para la producción del comercial para televisión. El proceso de rodaje duró seis meses y la obra fue dirigida por Adam Foulkes y Alan Smith. El autor americano Garrison Keillor es el encargado de cantar el tema.
En 2004: Montain, de Playstatin 2
Mountain es un anuncio de televisión y el cine lanzado en 2003 por Sony Corporation para promover la consola de videojuegos PlayStation 2. El anuncio muestra a un público brasileño congregado para formar una montaña de cuerpos humanos. La campaña Mountain fue creada por la agencia de publicidad TBWA Londres. El comercial fue dirigido por Frank Budgen. El spot se estrenó en 30 países el 13 de noviembre de 2003.
En 2003: Save the lamp, de Ikea
El simple lámpara del spot de Ikea creado por la agencia Crispin Porter & Bogusky fue la inesperada ganadora del Gran Premio en el Festival de Lions Cannes en 2003.
"El spot está hecho con un presupuesto muy pequeño, pero es una idea muy poderosa", dijo en su momento el presidente del jurado de Cannes Dan Wieden. En el vídeo una vieja lámpara se descarta en favor de una nueva y más agradable de Ikea. "Hay Cosas que se siguen querido usar sin ninguna razón, excepto que han sido nuestras durante mucho tiempo", dijo Wieden. "Ese es el problema en el negocio de Ikea", añadió en 2003.
En 2002: Tag, de Nike
La idea que hay detrás de comercial Tag es sencilla: la etiqueta está en todo el que compre Nike, y es sorprendente que todo el mundo compra Nike.
El equipo creativo encuentra una manera eficaz para provocar la curiosidad de los espectadores, y que se interesen en ver el resto del anuncio. Con este anuncio, Wieden + Kennedy hicieron un gran trabajo. De hecho, ganó un montón de premios, además del Gran Premio de Cannes Lions 2002.
En 2001: Fox sports indian beatdown, de la Cadena FOX
Este fue el anuncio presentado pro el canal de noticias Fox Sports. Representantes del mundo hindú compiten en plena calle en un singular deporte.
En 2000: Whassup?, de Budweiser
Whassup?fue una campaña comercial para la cerveza Anheuser-Busch Budweiser utiluzada de 1999 a 2002. Fue el primer spot emitido durante el Monday Night Football, 20 de diciembre de 1999. La campaña publicitaria se emitió en todo el mundo y se convirtió en un fenómeno de la cultura pop. La frase en sí es una adaptación de 'What's up?'
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