2014, el segundo año con más publicidad en televisión

El conjunto de las televisiones nacionales y autónomicas emitieron en España durante 2014 una media diaria de 7.121 minutos de publicidad y 22.490 anuncios, lo que lo convierte en el segundo año con mayor volumen de contenido comercial de la historia, sólo superado por 2011 (7.583 minutos y 22.614 spots), según el ‘Índice de la Televisión 2014’, elaborado por Zenith.
Pese a la recesión económica y el cierre de nueve canales de TDT ordenado por el Tribunal Supremo, el número total de anuncios emitidos superó los 8,2 millones (8.209.001), cerca de 200.000 más (+2,65%) que en 2013 (7.997.202). La cifra récord se alcanzó en 2011, con 8.254.287.
Más allá de la publicidad que se programó en la pequeña pantalla, los españoles vieron realmente de media 72 spots al día (tres más que en 2013) y 23 minutos de publicidad, uno más que el año anterior, en un año en el que el consumo televisivo bajó a 235 minutos por persona y día, 5 menos que en 2013.
EFECTIVIDAD Y VOLATILIDAD
Telecinco fue la cadena con mayor número de minutos de publicidad al día, 201,6 minutos, por delante de Cuatro (183,3), Antena 3 (163,4) y laSexta (150,9). Por número de anuncios, la cadena principal de Mediaset también ocupó el primer lugar (631), seguida igualmente por Cuatro (569), Antena 3 (559) y laSexta (523).
Telecinco acabó 2014 como la cadena con mayor ‘efectividad' publicitaria (número de spots vistos del total de emitidos) en la franja de ‘prime time’, con un índice del 3,7. Le siguió a continuación Antena 3 (3,3), laSexta (2,0) y Cuatro (1,4).
Por su parte, Antena 3 fue de nuevo la cadena que mejor evitó la fuga de telespectadores en los cortes comerciales en el tramo de ‘prime time’, con una nota del 24,8 en lo que se conoce como ‘índice de volatilidad’ (porcentaje de espectadores que ‘huyen’ de una cadena en los anuncios), incluso reduciendo en 0,9 puntos la cifra del 2013. Le siguió Telecinco (31,9, con un aumento de 1,1 puntos), laSexta (32,2) y Cuatro (34,3).