La inversión de la publicidad institucional del Ayuntamiento de Madrid se redujo un 15% en el año 2016, lo que supuso un elevado recorte a grandes grupos como Prisa o Unidad Editorial y también a otros más pequeños como decenas de diarios online, radios o revistas. La compañía más beneficiada fue Facebook, donde Carmena invirtió 637.764 euros. Pero también hubo medios que salieron bien parados.
Especialmente uno, la revista Tapas, que ingresó 103.707 euros en el año 2016 por publicidad institucional del Ayuntamiento de Madrid. Esta cifra significa el 21,5% de toda la inversión en revistas del consistorio. Cifra superior a la de grandes transatlánticos como la Cadena Cope (12.853 euros) o el Grupo Planeta (80.821 euros), que engloba Onda Cero y La Razón, entre otros.
Tapas Magazine es una revista editada por SpainMedia, que también cuenta con cabeceras como Esquire, Forbes o Robb Report. Según la relación hecha pública por el consistorio madrileño, el dinero fue a parar a la edición en papel y ni un euro para la web.
Andrés Rodríguez, director y editor de la publicación, explica a lainformacion.com que el Ayuntamiento les otorgó esta cantidad "por la realización de una guía" con motivo del Gastrofestival 'Cómete Madrid' que se celebró a principios de 2016. Tapas fue también patrocinador oficial del evento y realizó una campaña a través de las redes sociales.
La revista está en los quioscos desde mediados de de 2015 y el anterior gobierno popular no llegó a aprobar ninguna partida publicitaria para la misma. Una publicación mensual que se ha hecho una hueco en la prensa gastronómica y que recibió en 2016 el Premio Nacional de Gastronomía de la mano de la Real Academia de este mismo arte.
Medios online y soporte exterior
La inversión publicitaria total en medios online durante 2016 fue de 1,8 millones de euros lo que representó un crecimiento del 21% con respecto a la inversión de 2015, que fue de 1,5 millones. Varias empresas se vieron beneficiados por ello y recibieron un empujón económico.
Adman Media (plataforma de vídeo) ingresó 99.835 euros en publicidad del Ayuntamiento; para Mediamind (publicidad online) fueron 77.477 euros; y eltiempo.es se quedó con un total de 44.757 euros.
El Ayuntamiento comunicó que "al margen de los medios de comunicación, la inversión publicitaria también se dirigió a "soportes que habían sido prácticamente abandonados durante etapas anteriores", pero que "conectan de forma muy directa con la ciudadanía". Se trata de "la publicidad exterior o las campañas en autobuses de la EMT, donde se ha invertido 651.421 euros que contrastan con los 112.105 euros invertidos en 2015".
La empresas de soportes exteriores que más ingresaron por sus trabajos fueron JCDecaux, con un total de 174.982,34. Le siguieron Tres60 Multimedia (161.113 euros) y Mupis Digitales (151.538 euros) dentro de una relación de 10 compañías
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