Andalucía. Aumentan un 3% las denuncias recibidas por el observatorio andaluz de la publicidad no sexista

El número de denuncias recibidas por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista ha ascendido en el último año (de julio a julio) a 409, lo que supone un 3% más que en el año anterior. Es, además, la mayor cifra registrada por el observatorio desde su creación en 2003.
Este aumento, según la Junta andaluza, se justifica fundamentalmente por la labor de formación y concienciación llevada a cabo en el último año desde el observatorio, a través de diversas publicaciones y de su propia página web, además de las redes sociales, que han cobrado un importante peso para la recepción de quejas y sugerencias por parte de la ciudadanía.
De las 409 denuncias, el 54,27% se realizó a través de la web, el medio por tanto más utilizado para denunciar una práctica publicitaria.
Uno de los aspectos más destacados del informe anual es el hecho de que vuelve con fuerza la utilización del cuerpo de la mujer como reclamo. El 40,34% de las denuncias se debía a que la publicidad representaba al cuerpo femenino como objeto (15 puntos porcentuales más que en 2010), mientras un 38,35% era por promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada género.
Según el informe anual, el 82,38% de las denuncias se refieren a contenidos publicitarios. Sólo se han recibido 62 quejas que guardan relación con contenidos aparecidos en medios de comunicación (reportajes en revistas de moda, programas televisivos, internet, etc.).
La televisión vuelve a liderar el ránking de los soportes denunciados, con un 54% de las quejas, seguida de las publicaciones en revistas y libros, con un 24,71% de las denuncias. Por su parte, Internet ya representa un 6,81% del soporte denunciado (casi dos puntos porcentuales más que en 2010).
Respecto a la temática del contenido denunciado, se mantiene la tendencia de años anteriores. Así, el 'Aseo y Cuidado Personal' es la tipología más denunciada (18,46% de los casos), seguida de la 'Alimentación' (11,07%); los 'Medios de Comunicación', como editoriales o artículos de opinión (10,22%); la 'Limpieza y el Hogar' (9,37%); la 'Moda' (9,37% de las denuncias, con un aumento de 3,11 puntos porcentuales respecto al año anterior), y los 'Perfumes' (8,8% de las quejas, 3,42 puntos más que en 2010).
Por perfil de denunciantes, de las 222 personas que han interpuesto quejas, 210 (un 94,5%) eran mujeres, frente a 7 hombres (un 3,1%), mientras que otras 5 no contestan. Cabe destacar que se rompe la tendencia ascendente de años anteriores de quejas procedentes del sexo masculino, al bajar un 8,7%.
Por edad, el 40% está entre los 18 y 30 años, cinco puntos porcentuales más que el pasado año, lo que coincide además en el tiempo con el desarrollo de seminarios en las universidades andaluzas. Un 71% de las personas que se dirigen al observatorio tiene estudios universitarios.