La DGT llevará el 'efecto mariposa' a sus campañas de seguridad vial de este año

La Dirección General de Tráfico (DGT) apostará este año por trasladar el "efecto mariposa" en sus campañas de concienciación, es decir, la idea de que cualquier acción individual repercute no sólo en la seguridad vial, sino también al conjunto de la sociedad.

De esta forma, Tráfico asimila la pregunta del creador del 'efecto mariposa', el matemático y meteorólogo estadounidense Edward Lorenz, de que "¿puede el aleteo de una mariposa en Brasil producir un tornado en Texas?".

Para ello, la DGT tiene previsto gastar 1.452.000 euros en campañas de divulgación de la seguridad vial en 2015, para lo que exige a las empresas aspirantes que diseñen la estrategia, el concepto de comunicación, la creatividad y la producción de piezas publicitarias, según el anuncio de licitación del contrato, publicado este sábado en el Boletín Oficial del Estado (BOE) y recogido por Servimedia.

El organismo dirigido por María Seguí señala en el pliego de condiciones técnicas del contrato que las campañas deben "reflejar algo similar a un 'efecto mariposa', generador de beneficios sociales añadidos en diferentes ámbitos: sanidad, educación, infraestructuras, servicios sociales, servicios de urgencias, economía, medio ambiente…"."Cada acción individual tiene un efecto inmediato en el sistema"

"Este efecto mariposa se resume en que cada acción individual tiene un efecto inmediato en el sistema que compone la seguridad vial, lo que equivale a una mejora del bienestar social. Así, respetar las normas supone no sólo beneficios para tu salud, sino que beneficias a otros, a personas anónimas y a la sociedad", añade.

Por otro lado, la DGT señala en el pliego, al que tuvo acceso Servimedia, que las consecuencias de los siniestros en las carreteras y las ciudades tienen su reflejo en la economía: "Cada año, 10.000 millones de euros se destinan a paliar los daños causados por los accidentes de tráfico. Tal cantidad supone el 1% del PIB nacional", apunta.

De esta forma, y "en un escenario ideal con la Visión Cero Accidentes", la DGT apunta que ese 1% del PIB podría destinarse a otras áreas.
Además, menciona el porcentaje del PIB anual invertido por el Estado en otros campos, como sanidad (9%), educación (4,3%), I+D (1,3%), medio ambiente (0,8%) y cooperación internacional (0,2%).

"Incrementar en un 1% cualquiera de las materias citadas supondría un salto cuantitativo y cualitativo en todo el panorama nacional. Tu papel es importante: formas parte de una cadena de eslabones que, si se activa de forma apropiada, produce un efecto mariposa enriquecedor. Puedes contribuir a redistribuir ese 1% en otras áreas más productivas, con mucho impacto social. El efecto mariposa deja rastro e incide en una mejora general para el grupo, para la sociedad en la que vives", apostilla.

Con esto, la DGT indica que el "público objetivo" de las campañas incluye a toda la población mayor de 16 años en las acciones genéricas, en tanto que el "público diana" incluye a conductores, motoristas, ciclistas y peatones.