La inversión publicitaria cayó en 2011 a cifras de 2003, con 12.061 millones

Madrid, 28 feb.- La inversión publicitaria cayó en 2011 un 6,5 %, con una facturación de 12.061 millones de euros, una cifra similar a la de 2003 que deja a los medios de comunicación inmersos en una crisis especialmente aguda para la prensa diaria.

El Infoadex, el análisis de referencia en el sector después de 18 ediciones, ha hecho públicas hoy las cifras de la inversión publicitaria en 2011.

El análisis se agrupa en distintos órdenes, como medios convencionales (medios de comunicación) y medios no convencionales (otro tipo de publicidad, como por ejemplo mailing o vallas exteriores), los cuales, en su conjunto, registran la caída citada, que se reparte de manera similar entre ambos.

En cuanto a los diferentes soportes de comunicación, Internet, que crece en 2,8 %, se mantiene en la tercera posición por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales (la primera sigue siendo la televisión, con el 40,6 % del total, seguida de los diarios, con un 17,6 %).

La radio sufre un -4,3 % y se queda en un 9,5 % de la inversión, lo cual, dado el contexto, aumenta su cuota de participación del total.

En otro orden, el de los diferentes sectores, los principales anunciantes del año pasado fueron Procter and Gamble (con 123,8 millones de euros de facturación); Telefónica (con 113,3 millones) y El Corte Inglés (que, con 99,8 millones fue uno de los pocos grupos que no perdió en inversión publicitaria).

La Administración Pública sería el principal anunciante si fuera contabilizada como grupo y su influencia, aunque no se haya registrado en el informe, y debe ser tenida en cuenta como generadora de caída en la inversión publicitaria, reconocían hoy los portavoces del Infoadex en la presentación del informe.

Dentro de los medios de comunicación, quien sale peor parada es la prensa diaria, que cae un 14 %, con especial virulencia en los gratuitos (-15,8 %) y, más aún, en los grandes diarios (-16,9 %), aunque debe tenerse en cuenta en este punto que ceden parte de su facturación en papel a sus versiones en la red.

Además de la citada mala evolución de gratuitos y grandes diarios, cabe destacar el descenso de los regionales en un 12,7 %, similar al registrado por los deportivos (-12 %) y peor que el de los diarios económicos (-7,8 %).

Mientras, la de televisión también cae, un 9,5 %, una cifra que obedece, antes que nada, a la práctica desaparición de la televisión local, la muy notable pérdida de importancia de las televisiones autonómicas (-27,4 %) y al mal funcionamiento de las cadenas nacionales en abierto (-7,1 %).

Telecinco (-10,4 %) pierde más que Antena 3, la que menos ha caído (-1,3 %) en facturación publicitaria.

En esta pérdida de peso dentro del PIB ha tenido especial protagonismo el debilitamiento de los medios de comunicación y, dentro de este ámbito, la caída de casi el 50 % de la facturación publicitaria padecida por los medios escritos desde 2006 hasta 2011.

En cuanto a las perspectivas, no son buenas, para empezar debido al mal contexto macroeconómico y después debido a los indicios que muestran los dos primeros meses de 2012.

"Estos dos meses han sido francamente malos, con caídas que en algunos casos superan ampliamente las dos cifras e incluso se acercan al 20 %. Los diez meses que quedan de año serán complicados. En todo caso, esto no supone un cambio de tendencia, porque la crisis se agudizó en los últimos meses de 2011", señalaba hoy el portavoz del Infoadex, Javier Barón.