La publicidad digital, principal canal para promocionar la presencia de una marca en las redes

La publicidad digital es el vehículo más usado por los internautas españoles para conocer que una marca está en las redes sociales.
Según una encuesta de Yahoo! y comScore, presentada en el VIII Foro Profesional del Anunciante, el 69% de los internautas se entera a través de “banners” y campañas digitales de que su anunciante está en las redes. El 35% lo hace por recomendaciones de amigos y familiares y un 20% gracias a anuncios de televisión.
“Este dato es de gran relevancia para las marcas, ya que si desean crear una relación con sus consumidores en las redes sociales, primero necesitan comunicarlo proactivamente en el mismo medio, en el mundo 'on-line', con campañas de publicidad gráfica”, señalan los autores del sondeo.
De acuerdo con la encuesta, el 82% de los internautas tiene acceso a las redes, pero sólo el 53% es seguidor de, al menos, una marca en éstas. De aquellos que son fans de una marca en una red social, la mayoría lo es de sólo unas pocas: El 70% es “follower” de entre una y cinco marcas.
Por edades, el grupo de 16 a 24 años es el más proclive a tener una marca entre sus “amigos” en las redes, con un 29% que sigue a 10 o más marcas, mientras que este porcentaje disminuye hasta el 8% para los mayores de 55 años.