La radio generalista reduce un 4,6% su ocupación publicitaria

Las cadenas de radio generalistas redujeron en 2011 sus emisiones publicitarias un 4,6% respecto al año anterior, hasta un total de 237.604 minutos de mensajes comerciales, según el último informe anual del sector elaborado por el Observatorio de la Publicidad de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
La Cadena Cope fue la que registró una mayor ocupación, con un promedio diario del 13,7%, seguida de Onda Cero (13,5%), Punto Radio (13,2%), Cadena Ser (11,9%), Rac 1 (8,9%) y Catalunya Radio (5,8%).
Por formatos, Onda Cero es la que emite más cuñas y patrocinios; la Cope es la que programa más menciones; la Ser lidera el apartado de autopublicidad, y Punto Radio los de microespacios y microprogramas.
De acuerdo con el informe, basado en datos de Arce Media, la franja de mayor ocupación en las cadenas generalistas se da en los días laborables de 0.009 a 12.00 horas, con un 30,8% de saturación, seguida del tramo de 09.00 a 12.00 de los sábados.
En días laborables, Onda Cero es la cadena con más ocupación de seis de la mañana a cuatro de la tarde; Punto Radio es la primera desde las cuatro a las ocho, y de medianoche a dos de la madrugada; Cadena Cope, de ocho de la tarde a medianoche, y Rac 1, de dos a seis de la madrugada. Los fines de semana cae la ocupación en todas las franjas, y la de nueve de la mañana adoce del mediodía es la que tiene más presencia comercial.
MENOR FACTURACIÓN
Durante 2011, más del 43% de la publicidad fue de ámbito local. En Punto Radio y Onda Cero llegó a representar casi la mitad (48%) de sus contenidos comerciales.
Por lo que se refiere a las cadenas temáticas, la ocupación cayó un 1,2%. Radio Marca tuvo el mayor promedio día, con un 12,0%, más de tres puntos que Los 40 Principales (8,7%). A continuación se situaron Europa FM (7,8%), Cadena 100 (7,5%) y Cadena Dial (6,7%).
Según los datos de Arce Media, la radio española redujo su facturación publicitaria en 2011 un 5,4%, y pasó de los 497,5 millones de euros de 2010 a 470,6 millones.