Los anunciantes advierten que la fusión entre Antena 3 y La Sexta agravará la competencia en el sector

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha advertido hoy que la posible fusión entre Antena 3 y La Sexta "agravará" la ya deteriorada competencia en el sector y supondría poner en manos de dos grupos de comunicación el 85,6% de la inversión publicitaria en televisión.

En un comunicado difundido hoy, la AEA advierte que cualquier "falta de competencia" en el mercado tiene "nefastas consecuencias" y que tras la fusión a finales de 2009 de Telecinco-Cuatro y la desaparición de la publicidad, se puede hablar de mercado "claramente anticompetitivo" y una situación "alarmante".

Esta medida -la fusión- ha sido en su opinión, realizada a espaldas de la industria publicitaria, y la AEA la considera "perjudicial" para las empresas anunciantes ya que la oferta dominará los precios, "todo lo contrario de lo que es recomendable en un sano mercado de competencia".

"Al ser las televisiones en abierto las proveedoras de la mayor oferta para llegar a audiencias masivas, con cobertura casi absoluta, a las que se dirige gran parte de la inversión publicitaria de gran consumo, la posición de dominio que se deriva de la concentración, hace inviable el libre mercado", señala la AEA.

También opinan que fueron Antena 3 y La Sexta las que se convirtieron en adalides en contra de la concentración Telecinco-Cuatro a favor de una "falsa pluralidad" que ahora se verá "aún más mermada".

A su vez, advierte de que los intereses de un sector en concreto no pueden estar por encima del mejor desarrollo para la marcha de la economía en general y de que el consumidor también saldrá perdiendo ya que se verá afectado por la calidad de los programas al no existir competencia entre los operadores.

Por último, la AEA reclama la misma libertad de competencia que se les exige a las propias empresas que conforman la economía española en la que se pueda desarrollar una publicidad, también en el medio público, "no saturadora, responsable y adecuada" a los intereses de anunciantes y consumidores.

Por ello, la AEA traslada su "rechazo" a la fusión y la restauración de un escenario de libre competencia entre las cadenas privadas y una vuelta "limitada y sostenible" de la publicidad a TVE.