Los editores de diarios piden una medición única de las audiencias digitales

Internet no va a ser "la salvación" de la prensa escrita, aunque sí es un "fuerte aliado" que podría dar más ingresos de los que actualmente ofrece. En una encuesta realizada por la consultora Deloitte, en colaboración con la patronal AEDE, los principales medios impresos plantean que la falta de un sistema único de medición de audiencias provoca una menor inversión publicitaria en la Red.
La mayoría de los medios encuestados confían en una coexistencia del producto "online" y "offline", aunque reconocen que Internet será la principal fuente de audiencia de las compañías editoras de prensa. El 90% de los editores consultados creen que la venta de los periódicos tradicionales seguirá disminuyendo en los próximos tres años.
Para aprovechar esas audiencias que Internet puede proporcionar a las empresas editoras, los medios encuestados consideran que habría que crear un sistema único de medición de audiencias en la Red. El actual, dicen, "no es fiable" y eso provoca que los ingresos conseguidos por publicidad sean mucho menores de lo que podrían llegar a ser.
Desde Deloitte comparan la situación de la prensa digital con la de la televisión. A juicio de la empresa, el sistema de audímetros ha logrado la credibilidad suficiente para que los anunciantes apuesten por el medio audiovisual. Ahora, "Internet tiene que encontrar su propio Sofres", afirmó Luis Jiménez, directivo de Deloitte.
La petición de los medios impresos se produce en un momento en el que se ha creado la Mesa de Contratación Digital. A través de este nuevo órgano, el sector digital busca dar respuesta a esta demanda y crear un único sistema de referencia para la compraventa publicitaria en el mercado español.
Entre las posibles soluciones mencionadas por los encuestados, destacan la comercialización conjunta de la publicidad en los distintos soportes, la "targetización" y la creación de nuevos formatos publicitarios.
Además, el 100% de los medios consultados consideran que el acceso libre "online" a contenidos de carácter periodístico no es eficaz, y apuestan por un modelo mixto.