Marcilla lanza nuevas variedades de cápsulas para seguir creciendo en España

Barcelona, 29 nov.- El presidente de Sara Lee del Sur de Europa y responsable de Marcilla, Mauro Schnaidman, ha anunciado hoy el lanzamiento de nuevos productos de café en cápsulas compatibles con máquinas Nespresso para seguir creciendo en España.

Las cuatro nuevas variedades se lanzan después de que Marcilla haya conseguido en seis meses los objetivos de mercado que se había propuesto para dos años, ya que en este momento ya tiene un cuota del 10 % en este tipo de producto, sobre un mercado total que ronda los 500 millones de euros anuales.

Schnaidman ha evitado señalar si la empresa se ha marcado nuevos objetivos, pero ha detallado que incluso hay una de las nuevas variedades, denominada Fortissimo, que se ha desarrollado pensando en el mercado español.

La marca Marcilla L'arome Expresso ha vendido en España ya 65 millones de cápsulas a un precio medio de 2,99 euros, pero ya le están surgiendo competidores que ofrecen un producto similar y más barato.

Tras la venta de Bimbo a un grupo mexicano, la multinacional estadounidense Sara Lee será en España sólo una empresa de café, un área en donde tiene un 27 % de cuota de mercado, siete puntos de los cuales los ha ganado en estos últimos seis meses con la venta de las nuevas cápsulas compatibles.

En otros países de Europa, Nespresso, controlada por Nestlé, ha demandado en los tribunales a Sara Lee para frenar esta ofensiva, pero, como ha explicado Schnaidman, "en España no tenemos noticias de iniciativas judiciales".