Publicis se impone como el gran vencedor del lanzamiento de Bankia

Publicis ha encontrado un nuevo filón en la reestructuración de las cajas de ahorros. El gigante de la publicidad es el encargado de la campaña de lanzamiento de la marca Bankia, el nuevo nombre comercial del banco liderado por Caja Madrid y Bancaja, que ha arrancado esta misma semana.

Este contrato se suma al ya conseguido como agencia de medios de la nueva entidad, un trabajo que se ha adjudicado a través de su filial Zenithmedia, como adelantó lainformación.com.

Suma y sigue, porque Publicis es también el candidato número uno para liderar la campaña de la próxima salida a bolsa de Bankia, aunque este contrato todavía no está cerrado, según fuentes oficiales de la entidad.

Cuando se confirme, Publicis se convertirá en el gran beneficiado del negocio publicitario que genera la fusión de Caja Madrid y Bancaja.

Este matrimonio ha dado lugar a cuatro grandes contratos de imagen, comunicación y publicidad, de los cuales, Publicis puede llevarse tres: agencia de medios, lanzamiento de marca y salida a bolsa.

El único que se le ha escapado ha sido todo el cambio de marca, contrato que se llevó Interbrand, del grupo Omnicom.

El negocio de las cajas

Las fusiones y salidas a bolsa de las cajas de ahorros se han convertido en un auténtico maná para las agencias, después de tres años de sequía. Y, por encima de todos, destaca el de Bankia.

La entidad resultante de la fusión de Caja Madrid, Bancaja y las cajas de Ávila, Segovia, Rioja, Canarias y Laietana ha dado lugar al tercer banco del país, sólo por detrás de BBVA y Santander.

Con unos activos de 328.000 millones de euros, Bankia nace como el primer grupo financiero español por negocio doméstico, todo un caramelo para las agencias de publicidad, tanto por la importancia del cliente, como por el volumen de trabajo.

Además, por el momento, Bankia es la entidad que más cajas ha sumado, siete, lo que multiplica el trabajo, al tenerse que modificar todas las marcas anteriores y, además, permitirlas convivir durante un tiempo con la nueva insignia.